“单身经济”消费规模巨大

我国单身经济年消费规模可达13万亿元。有57.69%的人表示，会为了排解孤独而消费，其中超过40%的人因此每个月大概花费1000元到3000元，34%的人会花3000元到5000元。从消费特征来看，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是单身人群的主要消费方向。

一个人看电影、一个人逛街、一个人吃饭、一个人旅游，这是大多数单身族的生活。数据显示，全国单身人口已达2.4亿，占到总人口15%。北京、上海、广州等一线城市成单身最多的地区。单身族自嘲“单身狗”，纵使单枪匹马，也可以拥有“小而美”的生活仪式感。

当然，拥有仪式感，提高生活质量需要花钱，没有家庭方面的开销，单身族也能比较从容地花钱。由此，数以亿计的单身族撑起了一个巨大的消费市场，带动了新的消费态势——单身经济。

单身经济这一概念最早由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志首次提出，当时他将单身经济的群体锁定为女性，而现在，更多是对追求有品质、高质量独身生活的人群的一种统称。

单身经济涵盖了日常吃穿用度各个方面，单身族以“一己之力”扛起“买买买”的大旗。有机构测算，我国单身经济年消费规模可达13万亿元。有57.69%的人表示，会为了排解孤独而消费，其中超过40%的人因此每个月大概花费1000元到3000元，34%的人会花3000元到5000元。从消费特征来看，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是单身人群的主要消费方向。

面对单身人群带来的巨大市场，商家也各出奇招。从一人食服务到个人定制旅行，从小型厨具到迷你电器，就连社交属性最强的火锅也流行一个人吃。

市场机构报告显示，“一人份经济”消费趋势上升。2017年7月份至2018年6月份，平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。除了家电，“一人份”食品的消费和宠物类消费的增长也很明显。比如，100克装大米、50毫升威士忌、200毫升的红酒均成爆款。

休闲娱乐行业也越来越注重满足单身人士“一人玩”的需求。比如一些电影院专门为单身客人设置了“单身座”或隔离座位，让观影中不会感到孤单或尴尬。传统意义上服务团体客户的多个行业，如KTV、保龄球馆、旅行社，现在也服务个人客户。

“独乐乐”的这种“对自己好一点儿”，怎么说都不为过。数亿单身人群正带动一个新兴市场发展。未来，随着可支配收入的提高，单身人群的消费将从“基本生活必需品”向“满足内心需求的商品”进一步升级，个性化、小众化和精致化消费将会进一步增加。

商家需要顺应这些变化，通过提供更加个性化的商品和服务，使单身人群的生活更加丰富多彩。同时，不能只在产品外表上做文章，还需为消费者提供功能上更加多样、细节上考虑更加周全、性价比更高的产品，以此来推动单身人群的消费升级。

(责编：任妍、杨曦)