在消费升级的背景下，消费者对于家电最关注什么？刚刚发布的《2019中国家居电器消费趋势白皮书》显示，消费者最关注的是智能化，2017年对于智能化搜索的次数是13亿次，2018年达到18亿次。今年虽然还没有结束，但目前的数据显示，对于智能化搜索量肯定超过去年。

关于家电智能化的品类中，阅读量最多的是空调，超过9亿次。其次是冰箱，为4亿次。洗衣机、电视机、和照明都是2亿次。近日，红星美凯龙联合头条指数发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》，基于今日头条系的大数据洞察，聚焦家居电器品类，用数据分析家电用户的兴趣爱好及消费偏好，深度剖析消费升级下的家电消费趋势。

白皮书揭示的数据显示，消费者对于电器要求也在不断升级，除了基本功能外，智能化是最受关注的。其次是高端化，数据显示，高端电器内容阅读时长持续攀升，显示出高端电器有较高的购买兴趣。随着经济的增长和社会的不断发展，消费者对于电器的需求，不再限于使用功能，对电器的智能化、高端化等各方面的需求越来越高。

关注空调智能化的人最多

年龄越大对家电关注度越高

另外一个特点是前置化，很多人在房屋装修的时候就开始关注家电，对家电感兴趣的人群，其他内容阅读量最高的是家装百货，显示电器用户在装修前期就考虑家电，而不是等装修结束才考虑家电。在装修设计的时候就把家居电器考虑进去，可以保证电器与家装风格的统一。家电消费前置化的趋势，让相当大比例的消费者在装修及电器产品的购买方面，对于一站式整体服务的需求日益强烈，对于各个品类家电产品的整体化设计、成套化购买需求，越来越显著，尤其厨电产品，甚至已经成为众多家装套餐中的标配产品。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多，一站式购物、体验式消费等特点，具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看，家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。

另外，白皮书还有一些很有意思的数据，关注电器产品的人群中男性远高于女性。更有意思的是，年龄越大对家电越关注，年龄超过50岁的人群，对于家电关注度比平均水平高了87%，而年龄低于30岁的人群，对于家电关注度比平均水平低了25个百分点。

金海岸工作室

作 者 | 连建明

图 片 | 采访对象供图 网 络

编 辑 | 陆佳慧