产业 | 2023游戏责任论坛在北京举行，探讨游戏行业社会责任和可持续发展

7月6日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办，金报电子音像出版(北京)有限公司承办的2023游戏责任论坛在北京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传播，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。

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深入挖掘游戏潜能，忠实履行社会责任

近年来，在业界各方的共同努力下，游戏行业发生了许多积极变化。游戏企业通过“游戏+”模式延展产业生态边界，拓展社会责任履行途径，积极响应国家“数字中国”建设号召，助力数字经济的持续发展。

中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，当前国内游戏市场受多重不利因素影响，整体规模有所缩减，处于承压蓄力阶段；海外市场竞争尤为激烈，经营收入也有所下滑。面对新形势和新挑战，是积极进取还是随波逐流，是主动创新求变实现逆势增长，还是迷失于急功近利继续抱残守缺，对所有具有高度负责精神的从业者来说，都是必须严肃思考和勇于破解的课题。

对此，张毅君认为，游戏企业要深入挖掘游戏优质潜能，肩负起新的文化使命；深入挖掘游戏技术潜能，拓展出新的价值边界；深入挖掘游戏公益潜能，补充进新的责任内涵。期待更多的游戏企业在新使命、新形势和新环境下能够做到思想常新、守正创新和推陈出新，从而挖掘游戏无限潜能，持续拓展价值边界，全面践行文化使命，忠实履行社会责任。

北京市委宣传部副部长翟德罡在致辞环节介绍了北京地区游戏行业现状，“2022年，北京地区游戏企业总产值约1051.13亿元，较之2021年的1022.61亿元增长了2.79%。获国家新闻出版署批复的、北京游戏企业出版运营的国产优秀游戏共76个，其中73款为移动端游戏。北京游戏企业自主研发的游戏产品出海到100多个国家，北京已成为全国游戏产业的重要研发中心和出口中心。”他表示，“游戏+”在构建虚拟世界、创造经济效益的同时，不断延展辐射边界，在社会生活各领域持续释放价值，十余年间，游戏产业已经成为促进地区经济社会发展的重要推动力。

本次论坛上，《2022-2023游戏企业社会责任报告》正式发布。报告对游戏行业的社会共治提出相关建议：政府进一步完善顶层设计，常态化监管下引导游戏行业稳健发展；行业协会搭建政企沟通桥梁，组织行业培训，推动行业标准、规则制定；游戏企业加强自查，建立自我合规审查机制，在数据安全，内容安全和个人信息保护等方面做好风险预警及预案处置；媒体为游戏企业构建客观理性的舆论环境；家校联动共筑未成年防沉迷“保护墙”。

讲好中国故事，促行业高质量发展

游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在推进“传统文化数字化”和“非遗文化数字化”等方面起着重要作用。

在论坛主题演讲环节中，世纪华通副总裁、盛趣游戏党委书记郭臻, 三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭, 网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁, 游族网络CMO吴西, 《开心消消乐》制作人晓东, 恺英网络社会责任高级总监付丽娜等来自业界的代表，围绕论坛主题进行了深入研讨与交流。

郭臻表示，文化是游戏企业的创作基石和灵感宝库。企业在汲取文化内涵的同时，应当始终对文化报以敬畏之心，用真诚、细致的态度讲好中国故事。随着AI、虚拟现实等数字技术的日渐成熟，游戏与文化的结合已不再局限于游戏产品的内容和设计。盛趣游戏旗下《行当》《衣箱》《脸谱》已经用于上海市中小学戏曲美育教育，《LiveTopia（闪耀小镇）》也在海外被用于青少年社会情感教育、网络安全教育。游戏企业正在发挥技术优势，积极探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。

王彦恭认为，要讲好中国故事，要理清对谁说、说什么、怎么说这三个逻辑：首先要明确传播受众，扩大中国故事影响力；其次要明确传播的内容，通过有吸引力的内容，抓住用户的“胃”；第三要用好融合思维，创新表达，提升中国故事表现力。“我们曾发布‘梅州黄金姜糖非遗文化宣传片’，介绍黄金镇姜糖工艺从古法制糖到现代化制作的升级迭代过程，以此呈现乡村振兴对口帮扶工作成果。”三七互娱希望通过“游戏+”的方式，成为中国故事和中国传统文化的传播者、践行者。

刘洁从游戏促进科技创新和文化传播两方面进行了分享。她认为，随着行业的不断进步与发展，游戏逐渐积累了一系列前沿技术能力，与庞大的用户基础。持游戏技术被越来越多地应用于科研创新、实体经济等领域；游戏社群也为发挥公益作用提供了有效平台。游戏行业正通过跨界协作、数实融合等多种方式，释放出强大力量。从内容上讲，游戏产品可以成为文化传播的强力媒介，承载起科普、输出的任务；从体验上看，游戏产品的强沉浸感与互动性，有助于搭建起多样化的文化场景。

“在数字时代，游戏除了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸显。游戏作为新型的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步丰富和拓展文化的表达形式。”吴西介绍，游族作为以“科技传颂文明”为使命的全球化游戏公司，在保持对前沿技术的敏感、洞察用户需求的同时，将产品视作作品，不断丰富作品内涵，积极拓展游戏文化价值，实现技术之美与灿烂文明间的相互赋能，推动中华五千年文化走向更广阔的世界舞台。

晓东以游戏《开心消消乐》为例，指出一款优秀的精神文化产品，应当成为文化传承和文化认知的放大器，让更多玩家深刻理解中国文化，增强对中国文化的认同感。期待游戏作为中国故事的讲述者与传播载者，可以让更多的传统文化重获青春面貌。与此同时，游戏本身也在文化的赋能和滋养中，为玩家带来更多有价值和有意义的陪伴。

付丽娜围绕恺英网络“乐聚可持续游戏力”可持续发展理念进行了分享。她介绍，恺英网络聚焦“悦玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大战略支柱，从增多项目数量、增强项目可持续性、拓宽项目覆盖面等角度，努力做到让公益更有力量，兼具温度与深度。通过开展“云支教”助学计划、“一本字典”助学行动、“色彩高原”乡村美育项目、“守护一江清水”环保公益林、“守护东滩护鸟飞”等系列公益项目，深度挖掘公司业务与公益的结合点，让游戏展现出更多社会正向价值。

科技创新，赋能文化传播

近年来，游戏产品在数字技术的支持下，表现力更为丰富，用户体验得到优化。游戏行业的科技属性愈发得到社会的认可。游戏技术的外溢效应给诸多技术领域带来显著的正外部性，成为国家数实融合发展的重要技术工具箱。

在论坛的圆桌对话环节，中国传媒大学戏剧影视学院教师李云鹏，一谈网络副总裁温汉卿，汤科技数字空间事业群市场总监徐柏琦，上海正向数字化技术研究院副秘书长肖甘苏莉围绕“科技创新 赋能文化传播”进行了精彩分享。

李云鹏提到，目前市场上有以民族优秀传统文化作为核心叙事的游戏作品，也有取材于当代普通生活的游戏。“‘选材要严，开掘要深’，游戏和数字媒介应当可以承载更多更丰富的文化内容。”

温汉卿认为，目前人工智能等技术的推出，极大地提升了电子竞技与文化传播相结合的效率与速度。

“数字技术发展对文化产业产生的积极促进作用。”徐柏琦认为，XR、数字人等相关技术的引入，可以丰富文化的展现形式，从而扩大受众范围；以AIGC为主的技术革新，能够降低文化叙事的门槛，让文化输出模式从PGC向UGC转化。

肖甘苏莉表示，随着社会和科技的不断发展，文化的再现、表达和传播一直会持续诞生全新的方法，而游戏则是属于这个时代最独特的文化承载方式。

在数字时代，为了更好发掘中华优秀传统文化优势资源，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在本次论坛上，金报电子、非遗优品、商汤科技、北京坊举行了“灵境·人民艺术馆数字体验馆合作”签约仪式。同时，灵境数字艺术设计展作品征集活动也在论坛上启动。

（配图由会议主办方提供）

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