腾讯音乐付费用户破亿，直播风险管控使社交娱乐收入大幅下滑

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(资料图)

用户为音乐版权的付费的意识正在增强，无论是在为他们自己喜欢的歌曲，还是为享受高品质的听歌权益上。今年 6 月，TME 的付费用户数首次突破 1 亿，达到历史新高。

8 月 15 日，在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称 "TME"）（NYSE：TME；HK：01698）发布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未经审计财务业绩。

财报显示，第二季度，腾讯音乐娱乐集团总收入为人民币 72.9 亿元（10.1 亿美元），同比增长 5.5%；非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为人民币 15.3 亿元（2.11 亿美元），同比增长 48.6%。

本季度，TME 在线音乐服务收入同比增长 47.6% 至人民币 42.5 亿元（5.86 亿美元），占总收入的 58.3%，这主要得益于在线音乐订阅收入强势增长。本季度，TME 在线音乐订阅收入同比增长 37.2% 至人民币 28.9 亿元（3.99 亿美元）。

除了付费用户规模达到历史新高，TME 在线音乐服务版块的单个付费用户月均收入，已经实现了连续 5 个季度的增长，在本季度也达到了 9.7 元的历史最高水平。

财报称，付费用户数和单个付费用户月均收入的增长，主要受益于精细化的用户运营、更有吸引力的会员权益和音乐内容，以及审慎的促销手段。

钛媒体 APP 观察到，在收入结构上，本季度，TME 在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务。这得益于本季度在线音乐付费率和单个付费用户月均收入再创新高。

在属于社交娱乐版块的音乐直播上，从今年二季度开始，TME 采取了一些服务提升和风险管控措施，TME 首席执行官彭迦信表示，这可能会给下半年的社交娱乐服务收入带来一定的压力，并且会对今年集团的总收入产生一定的影响。

某种程度上，在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务，也是受到了该系列举措的影响。财报显示，TME 社交娱乐服务收入和其他收入，相对于 2022 年同期的 40.3 亿元下降了 24.6%。

而除了在线音乐订阅付费用户数以及单个付费用户月均收入增长之外，二季度 TME 主要经营指标均出现了下降。其中，社交娱乐服务部分的单个付费用户月均收入下降了 20.5% 至 135 元。

2023 年第二季度 TME 主要经营表现

对比在线音乐服务 9.7 元达到了历史新高，社交娱乐业务的付费用户的平均支出，似乎才是 TME 收入的重要源泉。

然而，从二季度后期开始，TME 采取了多项服务提升和风险管控的措施，其中，包括某些直播功能的调整，以及实施更严格的合规程序。财报预计，2023 年第三季度的总收入同比下降低至中十几个百分点，2023 年的总收入同比下滑低至中个位数的百分比。

TME 财报还显示，本季度，电商、游戏和旅游行业的广告主需求强劲，广告业务的收入同比和环比均实现大幅增长。

不过，与去年相比收入增长一个原因是，去年二季度收入对比基数较低。去年上半年，封控导致大量的广告客户所在城市处于封锁状态，对腾讯音乐的广告收入产生了较大的影响。

在 AIGC 应用落地上，TME 主要是在直播服务中尝试互动新功能，比如说，AIGC 赋能虚拟礼物和弹幕功能，用户输入文字描述后，可实时生成虚拟礼物送给主播。

此外，今年 7 月 TME 推出了音乐制作和宣发平台 " 启明星 "，并将 AIGC 音乐制作工具整合至该平台，该平台主要整合词曲 Demo，并实现音乐交易和宣推。二季度，平台音乐交易总额超过千万元。

值得关注的是，在社交娱乐收入受挫的情况下，在线音乐版块的收入重要性愈发凸显。财报也认为，在线音乐服务将持续表现强劲，2023 年全年净利润仍会实现同比提升。

TME 二季度末开始的业务和财务结构的调整，传导至用户端，或许我们会发现，离音乐会员费用再次涨价的那一天不远了。

今年 6 月，QQ 音乐会员已经宣布，自 7 月 4 日起，对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。

连续包月会员价格从 13 元上调至 15 元，连续包季会员价格由 35 元季上调至 45 元，连续包年从 138 元（首年 88 元）上涨到 158 元。涨价幅度最大为连续包季会员，达到 28.6% 左右。

网易云音乐也在去年推出了黑胶 SVIP 服务 " 隐形涨价 "，在原有的黑胶 VIP 的基础上新增有声书会员、百张付费专辑免费听、杜比全景声等权益。

在全球市场，Spotify 也正在做这样的事情。7 月底，这家在全球拥有 2 亿多高端订户的音频流媒体表示，正计划调整美国、加拿大、墨西哥和英国等多个国家的所有高端方案的月费。

在美国，Spotify 单人无广告高端音乐订阅月费起价将从 9.99 美元提高到 10.99 美元。双人高端订阅月费从之前的 12.99 美元提高到 14.99 美元，家庭高端订阅月费提高 1 美元，达到 16.99 美元。学生订阅价格提高了 1 美元，达到 5.99 美元。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

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