古风新玩、夜游 数字化服务助力旅游业态新增长

眼下，正值暑期旅游度假的高峰，多个平台数据显示，旅游市场进一步“升温”。据中国旅游研究院测算，6月—8月将有18.5亿人次出游，产生的旅游消费会超过12000亿元。记者在采访中发现，以中国传统文化为特色内容的景区越来越受到游客的青睐，成为暑期旅游的热门打卡地。

夜幕降临，位于洛阳市老城区的洛邑古城景区宛若白昼。在始建于宋代的文峰塔下，市民游客沉浸式体验千年古都的无穷魅力。古风与灯火交相辉映，别有韵味。

洛阳各大景区抓住“暑期档”，策划系列国风内容。洛阳应天门景区推出“国风穿越”活动，明堂天堂景区推出鉴赏国潮盛宴活动，九洲池景区推出“夜游九洲”活动，给游客带来沉浸式体验。记者发现，国风的特色旅游，正在成为近年来旅游消费的一个新热点、新趋势。线上内容平台数据显示，目前，已经有9万多家各地景区推出了国风相关的特色产品，国风成为旅游的热门关键词。

(资料图片)

在湖南湘西凤凰样子文化村里，场内传统文化表演与场外云雾霓虹交相辉映，实现了传统与时尚的融合。

打造夜间旅游特色 带动多地景区消费热

日前，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中明确提出，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。记者在采访中发现，多地景区推出了夜游项目，为旅游消费带来了新的增长点。

伴随夜间消费场景的丰富，夜晚逐渐成为大众释放压力、探索美好生活的延续。在被誉为“中国最美乡村”的江西婺源，全县拥有的4A级以上景区数量居全国县级之最，旅游业已经十分成熟。如何立足创新做出差异化？为提振游客消费兴趣，婺女洲景区打造了酒吧街、摇橹船夜游、水幕光影秀等丰富多元的夜游场景。

同时，景区还推出了围绕夜游的各类优惠套票，将白天常规的100元票价，打折销售至60元，为夜晚消费的人群提供了不少实惠。

同时，景区还专门成立了直播团队，售卖景区团券产品，承接潜在游客线上消费需求。数据统计，5月份—7月份，各个企业通过夜间的“旅游门票+住宿+演出”等组合的优惠累计给市场让利将近2亿元。旅游综合收入超过33亿元，同比2019年增长了21%。

数字化服务助力旅游业态新增长

专家表示，当下暑期旅游的火爆背后，是数字技术对旅游消费的支撑和带动。直播、短视频等线上内容的丰富多彩，也为各地景区旅游带来了新的增长机遇。

在云南普者黑，万亩荷塘花开正盛，游人不仅可以泛舟赏荷嬉戏，还能进入当地渔村感受彝族撒尼人生活文化和非遗技艺。

花脸节是当地有着千年历史的传统节日。手捧炭灰为身边的友人送上特殊的祝福，独特的活动形式通过线上传播，吸引了不少游客前来体验。传统文化的火爆也带动了不少年轻人返乡创业。

除了直播带货，多种团购形式也丰富旅游消费者的选择。水乡乌镇线上线下同步发力，推出了“乌镇纳凉季”，门票、船票、酒店住宿、演出等多种产品服务的售卖以及多款多日使用票，让游客能享受到吃、住、游、玩等“一站式”的夏游乌镇体验。

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