电竞版权江湖

6月26日，由36人组建的杭州亚运会电子竞技项目国家队正式公布名单，将参与英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、FIFAOnline4六大项目。其中，赛事项目的版权方或国内代理方，包含腾讯、完美世界（002624）、电魂网络（603258）三大游戏厂商。2022年，中国电子竞技产业收入规模达1445.03亿元，用户规模约4.88亿人，庞大的用户基础加持下，国内电竞已经初步形成了相对完整的上中下游产业链，作为游戏厂商的重要变现渠道，电竞的商业化与盈利模式与传统体育相似，但由于发展时间有限，仍存在成长空间。

【资料图】

关联厂商率先受益

电子竞技首次成为亚运会正式竞赛项目并被记入国家奖牌榜，从比赛项目首次公开，到国家队集训启动，再到如今参赛名单公布，始终吸引着电竞迷与体育迷的目光。

据杭州亚运会官方网站，本届亚运会电竞比赛共确定七个项目，预计产生7枚金牌。分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、FIFAOnline4，其中包含5个PC端项目与2个手游端项目，并囊括MOBA(多人在线对战竞技类)、体育模拟类(SPG)等多个当下热门的电子竞技品类。

李托、朱开等5名教练员，池晓铭、蒋涛、陈泽彬、田野等31名运动员，将参与英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、FIFAOnline4六大项目的奖牌角逐。

其中，完美世界为刀塔的国内代理商，电魂网络为梦三国2版权方，其他项目均由腾讯担任版权方或国内代理商。

中国音数协电竞工委数据显示，2022年中国电竞产业收入1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿，全年举办电竞赛事108项。其中，2022年电竞游戏收入1178.02亿元，占比81.52%。

此外，公开资料显示，2022年仅通过销售英雄联盟冠军战队系列的游戏角色皮肤，背后的开发商拳头游戏获得4200万美元的收益，而拳头游戏为腾讯旗下全资子公司。

投资分析师高嘉指出，电竞产业发展至今，上中下游产业链布局逐渐完整，受众群体不断扩大。由于电竞赛事本身的特点，其商业版权归属于版权方或国内代理商，因此亚运会对于赛事项目市场影响力的放大作用，将最先反映在项目关联厂商的业绩上。

转播商豪掷上亿分红利

国家体育总局对电竞的定义为，以现代电子技术和电子设备作为运动器械，在信息技术营造的虚拟环境里，采用统一的竞赛规则，在有限的时间内进行人和人或者人和机器的对抗，既是智力运动，也是身心合一的运动，也有体力协作的配合。

公开资料显示，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目。雅加达2018年亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日，在第39届亚奥理事会全体代表大会上，电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。

广为外界所熟悉的电竞项目包括英雄联盟、绝地求生、守望先锋、王者荣耀、Apex英雄、刀塔、星际争霸等。

游戏行业分析师卫明野介绍，目前国内电竞行业业务主要包含游戏研发运营、赛事场馆经营、赛事服务、电竞俱乐部、电竞教育、硬件等，产业结构逐步完善的同时，正在展现出更大的商业化潜力。

据中国音数协电竞工委数据，电竞产业收入主要由电竞游戏、内容直播、赛事活动、俱乐部经营等方面构成。版权方或游戏代理商所持有的游戏收入之外，电竞直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入共计267.01亿元，内容直播收入占比15.28%，赛事收入占比1.32%，俱乐部经营收入占比为1.25%，其他收入占比0.63%。

电竞热度与日俱增，赛事转播权也一度成为直播平台不惜斥巨资也要争夺的对象。此前报道显示，B站曾以8亿元价格拍卖获得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权，虎牙以20.13亿元购得五年国内LPL、LDL、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权(直播权和点播权)及将该等权利转授予第三方的权利。

但对比传统体育赛事，体奥动力曾以80亿元拿下中超全媒体版权，腾讯与NBA续签5年数字媒体独家转播协议，费用高达15亿美元。

卫明野指出，电竞产业的商业化盈利模式类似于传统体育，关注度与日俱增，但相较于商业模式基本稳定、成熟的传统体育，整个产业的收入情况，大部分由游戏收入支撑，赛事衍生出的产业价值仍有待成长。此外，电竞一定程度上依赖于线下赛事的影响力，亚运会能够有效带动电竞项目打开盈利场景，进而推动产业实现新突破。

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