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国货崛起成大势!细析“茄克之王”七匹狼的品牌进化论

2021-08-20 16:49:46 来源:财讯界
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从“人人都爱舶来品”到“中国制造大热”,从“追名牌”到“个性化”,从落后工艺到国际领先技术,中国服装市场正在迎来可喜的变化,变革的背后是一个服装强国的崛起,也是一个万亿产业的时代变迁。

据中国纺织品进出口商会披露,2021年1月至6月,按人民币计,我国服装出口4640.2亿元,同比增长29.25%。随着中国经济的崛起,同步释放的是国人压抑已久的民族自信,民族自信带来的必然结果是消费自信,新一代消费群体对国货的感知不断提升,让中国品牌因此获得飞跃式的发展。我们可以认为,当下中国品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距在迅速缩小,不少领域已经实现超越。

其中,“茄克之王”七匹狼在细分赛道上早已具备了与海外龙头全面竞争的实力。如今,面对当下后疫情时代的市场环境与主流消费人群迭代的现状,七匹狼会如何应对这份机遇与挑战?

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(七匹狼战略发布会现场)

七匹狼品牌战略发布会启动 茄克王荣耀征程再添笔墨

8月18日,七匹狼品牌战略发布会盛大举行。七匹狼此次以“中国茄克 中国七匹狼”为发布会主题,聚焦做强茄克核心品类,传递中国态度。同时用时尚的语言,跨越不同的空间、地域,让中国茄克时尚对谈世界潮流。据了解,发布会上七匹狼着重表示了,一方面将继续深耕品牌特有的狼性经典,另外一方面以发展的、未来的眼光不断融入时代特色,打造属于这个时代的经典狼性文化。

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(福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄)

值得一提的是,在发布会上七匹狼正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲,也是亚洲的骄傲,他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄在发布会现场说道。对于七匹狼而言,签下苏炳添是一种骄傲,也是一次品牌内核的表达——32岁的苏炳添,过去这几年的不断突破自我,是一个老将面对质疑、仍选择坚持的故事;32岁的七匹狼在求新求变的理念引领下,把握住“局与势”的变化,选择归零再出发。

从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添,虽未能亲临现场,但通过视频连线的方式说道:“竞技场上的风驰电掣,也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌,因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神,欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼,加油!”

在七匹狼和苏炳添身上,这种不屈不挠的精神都被体现得淋漓尽致。在亚洲飞人与茄克之王的高度契合下输出的中国态度、中国速度以及中国时尚值得被期待。

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(亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼)

七匹狼超前布局向“世界的茄克之王“进击

眼光卓越的七匹狼作为中国茄克的时尚引领者,是中国首家男装上市公司,连续21年的“茄克之王”。从1990年推出第一代产品变色茄克,获得“茄克之王”美誉,到1993年的可拆洗分体式的功能茄克,到1995年推出满足中国男性儒雅与个性兼备的时尚情怀格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,七匹狼在用实力续写行业传奇,进而撬动中国男装市场,引领了中国休闲男装时尚风潮。

据中国纺织信息中心数据显示,2021年上半年,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到5967.00亿元,同比增长43.93%,比2019年同期增长11.52%。其中,35家市场成交额同比上涨,占总成交额的97.76%,平均增幅为49.41%;11家市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻,而据七匹狼财报显示,2021年第一季度,七匹狼营收约9.34亿元,同比增长40.12%,净利润约6455万元,同比增长253.49%。其中,2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位,已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。

数据的背后也足以说明产品的优质,也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。七匹狼茄克品类能够连续21年获得市场综合占有率第一,进一步诠释了消费者对七匹狼茄克以及品牌的高度认可。

如今的七匹狼尽管已在市场走俏,但仍不断刷新茄克的定义、不断探索和谋变时尚的态度变化。为了倡导中国茄克所蕴含的中国态度,七匹狼联合中国网,发起“以时尚讲述中国故事,向国际传递中国态度 ”系列活动,把内容和产品结合,鼓励新一代消费探索未知、超越自我,与七匹狼一起,展现中国态度,向世界传递中国时尚声音。

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(七匹狼“狼文化茄克”系列)

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(七匹狼“态度茄克”系列)

不仅如此,“环保”也一直是时尚离不开的话题。最近几年,各家高奢品牌相继举起了环保大旗,作为中国茄克引领者,七匹狼表示将采取可持续时尚策略,推出环保面料系列产品,与生态环境部宣教中心实现战略合作,支持联合国《生物多样性公约》,支持COP15,倡导保护濒危动物,重新整合上下游,在每一个环节中贯穿可持续发展的理念,为国人乃至世界作出真正的环保好茄克。

另外,七匹狼董事长在发布会上表示,七匹狼在接下来将跟中国服装设计师协会合作,成立“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”,引领茄克流行趋势的发展。同时跟新华社《中国名牌》杂志社合作,探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路,将中国年轻人的时尚态度,在七匹狼茄克中得到淋漓尽致地展现。而且七匹狼深谙“形象策略是品牌发展的精神内核”,所以在未来发展战略中,七匹狼全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象。据周少雄介绍,七匹狼将全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级改造,并推出200家茄克之家终端门店。

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(七匹狼精品俱乐部形象店)

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(七匹狼精品俱乐部形象店)

未来可期——七匹狼与你共赴世界时尚之巅

近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧,在这个巨大的市场中,中国品牌所占据的比重,正不断的上升。去年疫情出现后,行业受到一定的影响,但疫情也推动行业加速出清,对于像中国七匹狼头部品牌而言,则是优化渠道质量和“加速扩张”的良好契机,代表性品牌渠道质量不断优化,这是行业的基本态势。根据七匹狼发布的2021上半年业绩预告显示,归属于上市公司盈利: 7,300 万元–9,490万元 盈利:2,424.21万元,股东的净利润比上年同期上升:201.13%-291.47%,优异成绩可谓一骑绝尘。

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(七匹狼战略发布会)

中国男性消费者的时尚意识不断增强,消费需求也逐步向国际化、时尚流行方向倾斜,科技的进步、技术的革新,不断推动社会生产力的升级,消费者结构的改变,新物种、新模式、新产业链结构逐渐形成。七匹狼作为中国茄克引领者,此次牵手苏炳添无疑是狼性精神最好的延续,以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义,领跑中国男装中国茄克,成为世界级茄克领导者,实现中国时尚走向世界!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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融资客140亿元火速加仓29只工业互联网概念股!这3只被金融机构火爆调研

    近期,新基建持续受到市场的关注,其概念内涵具体而言包括七大领域:5G基建、特高压、城市轨道交通、新能源充电桩

来源:证券日报

各地今年重点建设项目陆续出炉 “新基建”占比上升 各地今年的重点建设项目陆续发布

    近期,各地今年的重点建设项目陆续发布,记者梳理后注意到,基础设施建设仍然是重中之重,而新型信息通信等新基建

来源:证券日报

银行股最高打6折 逾12亿元大单开抢6只标的股

    上周,沪深两市在欧美股市下跌回落的背景下震荡上行。上证指数收报3034 51点,周涨幅5 35%,深证成指收报11582 82

来源:证券日报

创投基金“退出”松绑 不会显著增加减持压力

    3月6日,证监会发布《上市公司创业投资基金股东减持股份的特别规定(2020年修订)》(简称《特别规定(2020年修订)》)

来源:证券日报

应对疫情冲击,需深化供给侧改革

应对疫情,必须坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇,聚焦包括紧货币、少干预、顺周期、降成本、宽管制、松财政在内的十八字方略。疫情不可

来源:证券时报网

“囤货”时间窗口有望打开 战略储备机遇显现

在分析人士看来,国际油价在40美元之下,可能是中国大量进口原油建立战略储备的良机。欧佩克+非欧佩克产油国(简称欧佩克+)减产预期日前出现

来源:证券时报网

央行连续14个工作日暂停逆回购

3月6日,央行发布公告表示,目前银行体系流动性总量处于合理充裕水平,当日不开展逆回购操作。因无逆回购到期,上周公开市场实现零投放和零

来源:证券日报

受疫情影响 地方债发行提速 基建成投资重点

2月下旬以来地方债发行提速,一季度发行量有望再创新高。Wind数据显示,截至3月8日,今年已发行地方债12928 86亿元,去年同期为7835 38亿元

来源:证券时报网

截至2020年2月末储规模31067亿美元 外汇市场运行总体平稳

国家外汇管理局日前公布的数据显示,截至2020年2月末,我国外汇储备规模为31067亿美元。外汇局新闻发言人、总经济师王春英表示:2月我国外

来源:上海证券报

葡萄牙总统主动接受隔离!《良医》剧组称道具口罩已快被偷光…

世卫组织:受疫情影响国家和地区数破百世界卫生组织8日说,截至欧洲中部时间8日10时(北京时间8日17时),世卫组织收到的各国报告数据显示,

来源:证券时报

日本发布二次统计报 下调去年四季度经济增长率至负7.1%

日本内阁府9日发布二次统计报告,将2019年第四季度日本实际国内生产总值(GDP)环比降幅调整为1 8%,按年率计算降幅为7 1%。在内阁府2月17日

来源:新华社

福建十八条措施进一步支持5G网络建设和产业发展

证券时报e公司讯,近日福建省在落实《福建省加快5G产业发展实施意见》的基础上,就进一步支持5G网络建设和产业发展出台十八条措施。其中提

来源:证券时报网

支持疫情防控企业在科创板上市 上海发布“26条金融举措”

3月9日,上海市新冠肺炎疫情防控领导小组在上海市疾控中心举行第46场新闻发布会。上海市地方金融监管局副局长李军透露,上海金融局已经梳理

来源:证券时报网

苹果微软亚马逊10万员工回家,概念股再"疯"?

苹果微软亚马逊10万员工回家,远程办公成潮流,概念股再"疯"?2020-03-09 05:47来源:券商中国作者:许诺疫情已经开始波及美国的科技行业,

来源:证券时报网

多家公司调整重组募资 利好兑现尚需时日

再融资松绑的火苗,正在逐渐点燃并购重组市场。尽管2020年才过去2个多月,但Wind数据统计显示,沪深两市至少已有28家上市公司宣布调整重组

来源:证券时报网

“挖掘机指数”验证全国复工潮,哪些股弹性最大

三一集团有限公司近期公布的数据显示,今年2月,全国工程机械开工率走出了一条明显的深V曲线。当前,除湖北省外,开工率较2月上旬已有了较

来源:证券时报网

低利率、高波动环境下,高股息资产价值凸显

随着新冠疫情在海外急速蔓延,近期,全球市场波动明显急剧,油价大跌,股指快速回调,十年期美债收益率屡创新低,黄金呈现震荡上扬走势。在

来源:证券时报网

A股成避险资产走出独立行情 海外新冠疫情蔓延

疫情在海外的蔓延引发全球股市巨震,美股开启过山车行情,创下金融危机以来最差阶段性表现。外围股市失速,A股却走出独立行情。上证指数重

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人民币资产优势凸显 疫情“海啸”笼罩全球股市

疫情冲击下,全球股市依旧惊魂未定。过去一周,欧洲主要股市进一步下挫,美股频频上演暴涨暴跌。亚太股市表现则相对坚挺,A股表现尤为强势

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外围因素多是短期影响 A股全球配置价值明显

受外围市场影响,A股早盘大跌,截止发稿,沪指报2961 29点,跌2 41%;深成指报11254 01点,跌2 84%;创指报2131 05点,跌2 82%。恒大集团首席

来源:证券时报网

A股这些板块逆势上涨 国际原油创近30年最大跌幅,全球股市重挫。

国际原油创近30年最大跌幅,全球股市重挫。A股这些板块逆势上涨2020-03-09 13:50来源:数据宝作者:吴琦全球股市风声鹤唳。原油暴跌ICE伦

来源:证券时报网

北向资金净流出逾120亿元 沪指跌3.01% 创业板跌4.55%

午后两市下探之后小幅回升,两桶油强势拉起,中国石化一度大涨4%,沪指跌幅收窄,盘面上看,午后多头开始小幅发力,券商股走强,板块方面民

来源:证券时报网

中国信保出台23条专项措施支持外经贸企业复工复产和外需稳定

近日,中国出口信用保险公司(以下简称中国信保)专门出台23条专项措施,充分发挥出口信用保险的作用,支持外经贸企业复工复产和外需稳定。具

来源:证券日报

平安资管注册“平安-小满1号资产支持计划” 总规模26亿元

近日,平安资管通过中保保险资产登记交易系统有限公司(中保登)成功完成平安-小满1号资产支持计划注册工作,该计划总规模26亿元,其中数亿元

来源:证券日报

朋友圈里的保险营销:聊天后3个营销员发来保险方案

新型冠状病毒引发的肺炎疫情已经持续了一个多月的时间。800多万保险营销员尚不能面对面展业,业绩和收入双双下滑。疫情考验之下,保险营销

来源:证券日报 

可对冲避险禁投机 险资参与国债期货征求意见

2020-03-04 02:49来源:证券时报记者从业内了解到,日前,中国银保监会就保险资金参与国债期货交易面向保险行业征求意见。根据征求意见稿

来源:证券时报

中金所:做好准备 迎接险资入市 中金所还将持续优化交易机制

3月3日,中金所副总经理张晓刚在中国保险资产管理业协会举办的一个在线交流平台上,就银行保险机构参与国债期货交易的准备工作进行了介绍。

来源:证券日报

保险“开门红”营销“变脸” “赠险”唱起主角 服务渠道线上化

今年的业务目标能否实现?这是保险业近期颇为关心的话题。从市场反馈的情况看,新冠肺炎疫情的影响集中在短期,随着疫情得到控制,中国消费

来源:21世纪经济报道

前两月新基金发行数量和规模双创新高 基金赚钱效应凸显

今年以来,基金赚钱效应继续凸显,投资者入市热情高涨,主动权益基金销售火爆,多只产品一日售罄。今年前两月新成立基金144只,总规模超过3

来源:中国基金报

金鹰基金前两月股票投资主动管理收益率16.59%

A股市场在节后开盘深蹲后马上站了起来,呈现出显著的结构性行情。在资金成本下行叠加稳增长政策利好的不断加持下,市场行情持续火热,两市

来源:中国基金报

平安科技创新混合3月3日乘势发行 政策市场双重利好加持

3月3日,平安基金旗下平安科技创新混合型证券投资基金(简称:平安科技创新混合,A类:009008,C类:009009)开始发行。该产品主要聚焦中国经

来源:中国基金报

百亿华夏新汽车ETF今日“发车” 个人投资者占主流

国内首只百亿级行业交易型开放式指数基金(ETF)——华夏新汽车ETF,今起正式在上交所上市交易,该基金聚焦新能源汽车主题,将为投资者布局新

来源:证券时报

基金发行热持续 两只科创主题基金一日售罄

科技股投资热潮不断升温,科创主题基金也大受追捧,昨日发行的两只科创主题基金同现一日售罄。此外,近期更有近百亿资金追捧新基金,新基金

来源:证券时报

私募小幅加仓 布局科技基建和周期股修复机会

3月份A股迎来反弹,私募的信心和仓位也有所提升,对后市较为乐观。布局方向上,基建和周期股的估值修复机会被关注,此外,科技股依然被认为

来源:证券时报

多家公募免认申购费 为直销渠道引流

随着基金销售市场转暖,基金公司纷纷在销售渠道开展费率优惠活动,特别是加大了直销渠道的优惠力度,把认申购费用降到最低,嘉实、融通等基

来源:证券时报

管理层规范基金营销 相关公司紧急修改材料

今年春节假期后市场热情高涨,爆款基金接连不断。其中,权益类基金成为主角。数据显示,截至2月29日,今年2月,权益类基金募集规模达1029 5

来源:证券日报