以​示范案例助推沉浸式文旅新业态高质量发展

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展现新成果 打造新样本 注入新动力

本报记者  张  婧

今年，全国文化和旅游市场加速回暖，文化和旅游消费活力盎然，线下消费场景加快恢复，在这一过程中，沉浸式业态跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。

为贯彻落实党的二十大精神和《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》关于“培育100个沉浸式体验项目”的部署，进一步激发文化和旅游消费活力，创新消费场景，示范带动沉浸式文旅新业态高质量发展，近日，在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例。

20个示范案例中，沉浸式演艺包括又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜7个案例；沉浸式夜游包括西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山5个案例；沉浸式展览展示包括扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆4个案例；沉浸式街区/主题娱乐包括长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab无界美术馆4个案例。

这些示范案例代表了沉浸式业态发展的最新成果，呈现出四大特点。一是植根中华优秀传统文化。这些示范案例坚持守正创新，践行“活起来”要求，以沉浸式的表达充分发掘文化旅游资源，让中华优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌。二是场景丰富多样。20个示范案例涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，来自14个省（区、市），其中东部地区4个，中部地区5个，西部地区5个，体现了沉浸式文旅新业态区域均衡发展的态势。三是技术深度应用。5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等技术得到深度应用，沉浸式体验型文旅产品和内容不断丰富。四是实现双效统一。坚持正确导向，充分发挥沉浸式业态在恢复和扩大消费中的带动作用，用形式多样、内涵丰富、特色鲜明的沉浸式供给满足消费需求，实现了良好的社会效益和经济效益。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋认为，具有代入感和交互性特征的沉浸式演艺、沉浸式夜游等已成为文旅领域的重要场景。一方面，沉浸式文旅新业态是文旅产业提质升级的“驱动器”。数据显示，我国沉浸式新业态种类已从2018年的21种增长到2023年的41种，项目达1521项，基本实现了文旅领域的全覆盖，为文旅产业高质量发展注入鲜活动力。另一方面，沉浸式文旅新业态是牵引需求的“催化剂”。通过破解传统产品与新消费需求的矛盾，衍生于沉浸式文旅新业态的产品项目正在经历从“皮相”到“心相”的机能释放阶段，将文旅场景的“理性流程”变为“感性行动”，以强情绪价值契合消费者的文旅新需求，激发消费新活力。

“沉浸式文旅新业态是文化科技深度融合的缩影，对我国文旅产业高质量发展具有重要意义。它将进一步促进文旅领域‘技术+内容’的发展；将加速以产品导向为关键的新生产组织方式的建立；将助推‘在地、在场、在线’三者合一的新业态融合机制的完善。”宋洋洋说。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，下一步，将深入贯彻落实党的二十大精神及中央决策部署，坚持高质量发展方向，以满足人民群众美好生活需要为出发点，以高质量供给满足日益升级的消费需求，推动沉浸式文旅产业在中国式现代化新征程中实现新作为、展现新气象。

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