把男足的钱分一半给女足，是个好主意吗？

2023-08-02 00:07:26 来源：博雅小学堂

给孩子的商业周刊

文 | 灰鸽叔叔

复旦新闻学硕士多次获中国新闻奖

(相关资料图)

博雅给孩子的商业新闻导师

7月20日至8月20日，2023年女足世界杯在澳大利亚和新西兰举行。有人说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但它为啥并不真正解决问题？真正支持女足，为啥“你”很重要？家有爱体育和商业的娃，一起听灰鸽叔叔讲一讲，打开新思考。

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中国女足得到支持不算少，但……

现在女足世界杯如火如荼，中国女足也出现在了赛场上，有同学就问了，怎么感觉女子足球的商业环境没有男足好啊，应该大力支持女足啊，而且，女足世界杯的时候中超还在踢，这不是抢收视率么？

怎么说呢，如果在半个月前，我问一些球迷朋友，2023年有没有女足世界杯，什么时候开幕？大家还是一脸茫然。什么，女足世界杯？我再问，中国队在哪个小组，对手有谁？大家更懵了。你看，为什么商业环境不好，这也是答案啊。

7月28日，2023年女足世界杯，中国队凭借王霜点球1：0击败海地

据报道，今年女足世界杯的总奖金提高到了1.52亿美金，比四年前的大赛提高了三倍，但是男足世界杯的奖金为4.4亿美元。

中国女足其实得到的支持已经不少了，收获的赞助已经接近20个，比较及时的就是我们上次提到的Prada。还有很多各种大家耳熟能详的品牌：支付宝、荣威、金锣、小红书、白象，等等。

但中国女足的总体商业价值超过男足了吗？要看我们的定义了。如果只是定义成国家队，男足现在没什么国际比赛；如果定义成在中国的足球运动员，那很遗憾。

世界范围内女足的困境

我又要问了，男足的中超现场还是有不少观众的，女足的中超什么时候比赛，大家知道吗？都说中国的足球人口少，愿意踢球的孩子越来越少，但就算这越来越少的人，男女比例差不多得9:1吧？

7月27日，中国女足队员在训练中。图源：新华社

赞助商的要求往往是很直接的，要的就是关注度，曝光量，如果大家光是嘴巴上说，这个队伍需要支持，但平时的曝光量不够，那绝大多数赞助商并不愿意以慈善的心态来做这些工作。如果大家还是说，那不一定啊，我觉得曝光量还是够啊，你看我最近就是先看女足世界杯再看男足中超啊，而且说不定世界范围内，咱们中国对女足的关注不如人家啊。我们再看看世界上的一些情况：

中国女足联赛开始于1996年，其余大部分国家的女足联赛建立时间都在2000年之后。与女足相比，男足职业化的时间早得多了。英格兰足球联赛，创建于1888年。在联赛价值上，我估计都不用多说了，大家都熟悉的名字：皇马、巴萨、拜仁、曼城。但它们也都有女足，各位很少看到它们女足的比赛，对吧。巴塞罗那女足俱乐部，已经算是女足俱乐部中投入的“天花板”级选手，每年的支出接近400万欧元，而巴萨男足仅2019年的工资支出就已经达到了5亿欧。

虽然女足运动在近几年看似开始蓬勃发展，但事实上，世界上绝大多数女足俱乐部大多都依托于男足俱乐部搭建，也就是说无论是转会费、工资还是基础设施，说白了都来自于男足营收的接济。

我们在去年的节目里也讲过，世界上仅有30%的女足俱乐部能获得盈利，而在世界范围内，又仅有13%的女足俱乐部年收入可以超过100万美元，只有中国和日本的平均值高于这个数字。你看，中国女足俱乐部的总体收入并不差，已经在全世界处于领先位置了。

女足为什么商业化难？

我们再来看收入构成：男足营收主要来自于门票、赞助商、转播权，还有周边产品，四个业务板块都占据了一定比例；女足的收入大量依赖赞助，门票、转播权、周边产品的占比都很低。这就意味着，要想维持女足的运营，就得希望有赞助商来帮忙。但赞助商想，我来赞助啦，是不是有很多观众来看啊，电视台会不会播啊，甚至于球衣卖得好不好啊，偏偏这后面三个问题的回答都不算太好，赞助商也会很为难，这就导致女足的商业化更加困难。

去年4月，女足欧冠半决赛，现场球迷数量高达91648人，刷新了女足赛事的到场观众世界纪录，所在的诺坎普球场最多可以容纳99354人

肯定有同学又会说啦，我们要求电视台播啊，或者要求大家来买票啊，足球赛事是一种商业行为，买不买票肯定靠自愿。为什么大家现在看女足世界杯？因为它有着国家与国家间的较量，如果是俱乐部的比赛，比如上海女足对江苏女足，大家就会更希望看到力量、对抗、速度，因为男女的先天差异，这方面的视觉感受肯定会有些差别。而电视转播也是希望屏幕前有更多的观众看，那么它在里头插播的广告才能卖得出去，超过购买转播权的费用，才能获得盈利。如果做不到这一点，愿意购买转播权的平台自然就没那么多了。

至于周边，我们在外头看到很多人穿梅西的、穿C罗的球衣，很少有看到穿女足队员的。一方面这是因为大多数球迷是男性，另一方面，即便女性，足球赛场上的小姑娘，也更愿意购买男足的周边。

由于女足的职业化时间比男足差太多了，短期内要追赶上非常困难，别说是中国，即便是全世界，也是靠大俱乐部、或者更有责任感的赞助商去支持。

女足需要陪伴

这里头还有一件挺值得说的事儿。如果我们将来有同学能够参与到制定政策的岗位上，这件事儿也许可以作为一个案例。它确实是好事儿，但仔细想想，这件好事所带来的效果，可能稍微打了一点点折扣，或者说，容易引发人们的误解。

有人说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但说实话，它并不真正解决问题。至少在目前，只有职业足球市场整体有钱了，女足从中得到的支持才会变多。

作为普通球迷，如果想支持女足，也不是从贬低男足开始的，它们本来就不是互相冲突的关系。比如可以多看几场比赛的直播，直播观众人数多了，就会有更多的赞助商和平台感兴趣，愿意真金白银地投入女足；比如，买点儿女足的周边，哪怕是冰箱贴也行，要知道里头的球衣、形象、也有会赞助商的品牌出现；有可能的话，去看一场比赛。

2022女足亚洲杯，中国队夺冠后庆祝。图源：新华社

有些行业男女收入、商业价值存在差别，其实是很正常的，这不能简单概括为男女不平等，而我们先天的因素，比如说力气、体格决定的。这时候需要的并不是倡导“大家收入都一样”，在实际生活中是很难做到的，而是营造一个环境，欢迎那些愿意投身这个行业的所有人，让他们也能在这个行业中获得自己期待的收入。

就像女足队员王霜说的，中国女足需要的是陪伴，显然，这种陪伴，除了世界杯，还应该有更多的时刻。

另外，本期还讲了三个关键词：