阿隆·戈登屡登热搜背后，看361°解锁最热球星中国行

361°#向东燃阿隆·戈登总冠军中国行#刚刚落幕，戈登可能是今夏在华时间最长、到过城市最多的球星，在帮助361°品牌扩大号召力、影响力的同时，也助推后者进一步占领更多篮球运动消费市场。

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文 / 刘金涛

(相关资料图)

编 / 郭阳

当NBA总冠军的核心球员开启中国行

「哥们你真打啊？」

这个夏天，NBA球员纷纷开启中国行，但如果说起被全国球迷所熟知的球星活动，刚刚在掘金帮助球队成功夺冠的主力球员阿隆·戈登，无疑是呼声最高的一个。

而这样一句惊叹，既表达了球迷的惊喜，又包含着称赞：惊喜的是戈登作为NBA中顶级天赋的代表，在面对表演性质的比赛中没有划水走过场，而是真正地把NBA的实力展示给所有人，也让现场参与的球员们深切感受到NBA的比赛强度；称赞的是戈登没有球星架子，来到异国他乡尊重篮球场上的所有人，接连送出钉板大帽与劈扣，比赛安排非常合理，用一句颇具网梗的话说，戈登「玩的就是一个真实」。

真实且接地气的球星总能受到中国球迷们的喜爱。自8月18日开启中国之旅后，戈登陆续到访了广州、长沙、成都、西安、郑州、石家庄和北京等城市，通过不同类型的形式与球迷及粉丝朋友进行深入互动，传递品牌热爱理念，推广篮球文化。

作为NBA总冠军核心成员，戈登的到来意味着时隔多年后，再次有当赛季的总冠军球员开启中国行，这一点极具含金量的身份特征，不仅让戈登所到之处备受瞩目，更宣示出了「向东燃」的中国行主题，那就是向东方国度传递篮球的那份燃动的热爱。

多一度的热爱不仅展现在篮球上，每到一站，戈登总是有着极高的热情与好奇心，并且十分愿意与球迷互动和分享。「这一趟中国之旅我可是学到了不少功夫，我在南方去了李小龙的祖居，来北方拜访了少林寺，南拳北腿全部都给我学会了，回到美国我还打算把我的武术本领传给我掘金的好兄弟们，尤其是约老师，以后你们可都要小心了，千万别惹我们哈哈。」

这样的语言表达和小心思，很难想象是出自一个硬汉口中，但这就是真切的。戈登还在给球迷的书信中提到，「今天收到了很多粉丝送来的礼物，有我的插画，有折纸，这些情意深深的礼物让我对中国的不舍之情更深了一层，太感谢中国的粉丝了，感谢这趟旅程中的每一个人！」

从这一点足以看出，戈登来到中国绝不仅是单纯的品牌合作，而是真正释放了对中国文化的热爱，全力在场上表现并向草根球手们传授经验，都能让球迷们感受到361°与戈登传递篮球热情的决心，是如此真实且热烈的。

有谁不爱这样的阳光开朗大男孩呢？球员从美国来到东方国度开展品牌活动，如何创造出更多的品牌价值，扩大品牌影响力，才是球星中国行成功与否的重要评价标准。而此次戈登中国行不仅时间长、地域跨度大，更展现出了球星个人魅力，进一步带动着社媒传播的影响力，更在潜移默化中帮助361°持续扩大着品牌号召力。

为「触地即燃」注入扣篮基因，戈登致敬最强扣篮王

篮球的热爱有很多种，而最有激情和观赏性的表达方式，扣篮可能排在很多球迷心中的第一位。

8月24日，阿隆·戈登以嘉宾身份空降「触地即燃」郑州站现场。这个是由361°投入重量资源打造的自主IP赛事，致力邀请更多草根球员走上赛场，追寻自己的篮球梦想，如今历经4年发展后，「触地即燃」已成为国内草根篮球赛事的标杆。

而这一次阿隆·戈登降临赛场，亲眼见证草根球员们的努力与拼搏，并担任扣篮大赛的评委。

比赛一开始，各路扣将们纷纷展示身手，冯周演的背扣、李俊的360大风车、杨浩飞跃多人的扣篮……在这片舞台上，361°邀请到了全国7位知名扣将参赛，这在圈内已经是顶尖配置，杨浩最终夺冠的动作正是复刻了戈登在扣篮大赛中的动作，完成后戈登直接起立致敬，扔掉了打分牌并作出了「It’s over」的经典庆祝动作。

如今，扣篮已经成为「触地即燃」赛事中非常重要的环节，这不仅体现361°对草根赛事传播的充分理解，更呼应着361°品牌代言人阿隆·戈登扣篮属性在内的品牌基因。如今戈登终于到场，能够为冠军球员颁奖，为草根扣篮的梦想加冕，这份激励定会成为「触地即燃」赛事的美好记忆。

「触地即燃」代表着361°所传递的草根篮球精神。这个「地」，既是赛场场地，也是街头巷尾、小区校园等场景中的球场，把自己交给篮球，燃烧自己的热爱，当这样的草根故事被不断提及，361°也将品牌「多一度热爱」的理念传递到了篮球人群当中。

如今的街头篮球，代表着快速破圈的潮流文化。这些篮球故事与热爱的释放，让「触地即燃」持续走入大众视野，搭建起了新的桥梁，成为了连接消费者的重要纽带，凝聚成品牌精神释放能量、诠释热爱的绝佳场景。

草根赛事提供品牌与运动爱好者交流的契机，为街头篮球赋予荣誉与仪式感的同时，更是帮助品牌在篮球人群心中激荡起更深远的记忆点与情绪价值，让品牌得以与用户一同成长，培养更多的潜在用户群体，进一步为361°篮球品类建立起更长远的市场号召力。

这其中，赛事的举办自然承载着品牌的产品专业化、自主设计和科技实力的多面抓手，当361°的舞台升起，热闹的氛围让燃动的热爱进入到每一位球员心中，361°更依靠着专业与科技助力中国草根篮球的发展。

AG4镌刻戈登成长故事，背后是361°与球星之间的高契合度

「向东燃」的过程，同样是361°展示品牌产品力与科技创新的重要舞台，从中国行中球迷的反馈，戈登新款签名鞋AG4的频繁亮相，正在俘获众多球迷认可。

AG4的设计中，蕴藏着黑洞中无穷的能量，更有与白洞相呼应的平衡理念，这一点与中国古代阴阳的呈现形式，以及刚柔相济的中国功夫理念不谋而合。同时，361°还减少了鞋身多余的部件和装饰，提高灵敏度，优化内部结构，让鞋和脚化为一体。

而令球迷们惊艳的不仅有鞋身设计，更有最新研发的SOAR SYSTEM跃系统，集合了361°自主研发的各项核心科技，能够根据运动员起跳的发力特征进行产品调试，提高从触地发力到起跳动作的流畅性，带来更强的力传导、回弹和响应速度，提高球员场上的运动表现。

此外，鞋面采用禅综科技，可适应高强度实战需求的轻质材料，绑缚系统结合TPU，提升前掌包裹及稳定性，整鞋重量相较于AG3减少百分之15，带来更强的运动体验。

整体设计中，最具有球星签名鞋标签的部分，可能还是来自于配色的故事，为球鞋注入了独属于戈登的个人成长色彩。比如红黑配色的故事来自于「有朝一日」，灵感为阿隆戈登儿时的画作，「有朝一日，我会成为一名职业篮球运动员」。而Be water配色则致敬了戈登的偶像李小龙、冰刀意在铭记曾是冰球运动员的戈登母亲。

科技是一家运动用品公司得以可持续发展的根基，满满的细节与科技，与戈登的心思一脉相承，这正是品牌与球星之间的高契合度的表现。此外，后卫代言人斯宾塞·丁威迪在本赛季的表现优异，背后也有361°的科技支持。

早在2022年1月，361°迎来了斯宾塞·丁威迪的正式加入，品牌篮球代言人阵营愈发完善，形成锋线球员戈登+后卫线球员丁威迪的完整体系，篮球鞋产品矩阵不断丰富。361°依靠着科研推动产品力突破，不断凸显品牌专业化优势。

热闹的中国行落幕，361°如何继续保持火热，将这份来之不易的市场影响力延续，无疑是留给品牌的后续考验。从两位代言人的赛场表现来看，戈登依然将保持球队核心地位，来年力争再次卫冕。而回到篮网队的丁威迪不仅重拾高曝光，更有机会延续此前的高光时刻，并签下一份过亿合同。

从这一点上看，「押对宝」的361°有望凭借双代言人和草根赛事的影响力，继续迎来新的增长，同时通过赛事与文化活动带动我国各个地区篮球文化发展，在燃动的热爱之中，实现深层次的国民篮球情感共鸣。

2023年，海内外频繁举办的体育大赛让这个年份变成了体育大年，带动着国民体育氛围的不断升高，国产品牌正在迎接着运动市场欣欣向荣的环境，在这个历史新阶段，我们也同样期待361˚能让「多一度热爱」的品牌精神，继续深入到亿万国人的日常生活中，刻下国产品牌助力大众篮球与全民健身发展的新印记。

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