《披荆斩棘3》启动，利郎如何创造品牌营销新想象

30多位初代男神相聚舞台,会擦出什么新火花?8月16日,全景竞演综艺《披荆斩棘》第三季正式官宣。节目中,蔡国庆、郑嘉颖、胡兵、苏见信、品冠、王耀庆等30多位男神嘉宾将齐聚芒果舞台,一起碰撞创新舞台。值得一提的是,这也是利郎又一次赞助这一口碑与话题齐飞,以超高的热度霸榜全网的综艺,继续与节目组共同开启一场竞技之旅。

在本季节目中,利郎将作为哥哥们的“合作伙伴”,通过自身“简约男装”的产品定位,平衡商务与休闲,节目中所探寻的精神与品牌达成共鸣,诠释品牌“繁华阅尽处,简约不简单”的精神内涵。

新造型,解锁业内综艺潮流show

(资料图)

《披荆斩棘3》以“披荆斩棘,奋进中国”为核心,聚焦30多位有着不同经历并且来自不同圈层的男性嘉宾,通过合作与竞争来展现“男人的滚烫故事”与“披荆斩棘”,最终建立“第三代滚烫唱演家族”。胡兵、林志颖、陆毅等初代男神的集结,让《披荆斩棘3》在筹备初期便收获不小关注。

鉴于对《披荆斩棘3》传递的“诠释男性魅力”价值观的认可,以及对该综艺IP强大号召力和传递社会正能量的认同,利郎男装凭借强大实力以合作伙伴身份助力《披荆斩棘3》,借力顶级网综IP传递“利郎简约男装”品牌定位,实现了品牌多元化跨界营销。

据了解,利郎简约男装在《披荆斩棘的哥哥》第一季的成功合作,已彰显出品牌实力和深厚的营销功底。在综艺亿万级流量加持下,利郎成功在各地终端上演热销场面。

新合作,打破年龄界限时装show

本次利郎大手笔赞助爆款综艺《披荆斩棘3》,可以说是利郎又一次迈入头部综艺营销阵地,与年轻消费者实现隔空交流。

除了拿下《披荆斩棘3》合作伙伴这一迅猛开局,利郎在品牌、产品、制造、渠道领域也多管齐下,为2023年业绩持续增长注入强心剂!自2021年开启娱乐营销策略,利郎已携手美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家NICK等联名跨界合作,连续霸屏《长安十二时辰》《一人之下》《三体》多款剧集,无论是从口碑方面,还是话题度方面,都无疑是一组成功的现象级营销样板。

作为深耕男装领域36年的品牌,利郎不仅在营销与塑造“人格化”品牌方面强发力,其供应链管理、线上线下渠道、产品研发等方面均有更深层次的变革支撑。据利郎简约男装发布的2023年中期业绩显示,截至6月30日集团收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元,经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元,实现营收利润双增长。

近期,利郎完成全新品牌VI升级,打造了更符合品牌主张的全新LOGO,释放出更大的发展势能,助推品牌定位再度升级。

新趋势,唤醒男装迭代升级show

随着男性消费者的崛起,利郎以简约、时尚的产品属性为消费者提供了灵活的选择权利,对品质和设计上的卓越追求更是打消了消费者的选择顾虑,而这皆是利郎坚定以“简、朴、精、巧”为创新风格的结果。

自1987年成立至今,利郎拥有强大的设计队伍,由国内外知名设计师带领,以崭新和国际化的设计,打造中国男装新时尚、新潮流。节目中,利郎简约男装将化身哥哥们的指定“战袍”,打破“过往成就”跟上“时代列车”,以“披荆斩棘”为名开展一场奇妙的旅程。

多则惑,少则明。利郎正在以不破不立的决心开启品牌的潮变之路,撬动整个行业向年轻消费群体的轨道迈进,而此番“品牌+综艺IP”双重BUFF叠加的全新玩法,不仅让利郎背后的创意理念、产品价值及供应链变革得以更生动地呈现,更成功为“男人的滚烫故事”实现反向代言。从这一点可以说,利郎持续深耕IP全链路营销,以综艺IP影响力撬动产品价值站位的又一次成功探索,创造新的长期价值,堪称多赢。

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