“记忆江淮·温情中国”｜43度贵州茅台酒全国鉴赏会在合肥开启

2023-08-29 05:03:39 来源：扬子晚报

推开“家”的大门，一曲手风琴演奏《莫斯科郊外的晚上》打开了现场嘉宾旧记忆的阀门，一场43度的“寻家之旅”以此为起点开启……

8月26日，入秋之后的合肥迎来了“记忆江淮·温情中国”43%vol贵州茅台酒合肥鉴赏会，这是43度贵州茅台酒全国鉴赏的第三站。继石家庄唯美歌诗会、武汉“流动式”家宴之后，茅台继续探索着“家文化”的新场景塑造。

这一次，43度贵州茅台酒选择在江淮之上，致敬家国温情，在极具工业历史及城市文化记忆的合柴1972，合肥热门打卡地打造一个茅台式的“家庭博物馆”，以家庭Party唤起每个人的记忆温情，生动地讲述着记忆中家的模样，构筑消费者对“家”的温暖怀想。

(相关资料图)

一场43度的“家庭聚会”

如果说，把家的味道融入一瓶美酒，是43度贵州茅台酒的文化内涵，那么，在安徽省合肥市“合柴1972”打造的这一个满载时光记忆的“家庭博物馆”，则是43度贵州茅台酒合肥鉴赏会以最接地气的场景创意、氛围设计与消费者共情。

43度贵州茅台酒，以“家文化”为产品调性，打开它，便是打开了家的记忆和家的温情。

“欢迎茅台家人”几个大字，一笔一划平整地写在黑板上，这是来自43度贵州茅台酒鉴赏会最暖心的问候。

活动伊始，嘉宾们在黑白电视机屏幕上签名，写下对“家”的期盼，伴随着悠扬的旋律，嘉宾走进“茅台之家”，在陈列的老物件中，共同回味着那些时光中的茅台故事。

“家庭记忆博物馆”这种“怀旧式”的家庭全景体验，是茅台此次创新突破，打造沉浸式空间来强化消费者对“家文化”认知，用可以触摸的“家文化”形象载体，共鸣消费者。

合柴1972前身经历了合肥砖瓦厂、柴油机厂、轻工业制造厂等时代变迁。位于14栋的“旧物仓”内，活动执行团队为此次活动，短短几天之内，从各地运来超过十车旧家具、旧家电、旧玩具等代表不同时代的“旧物”，在硕大的车间风格建筑空间内搭建出一个上千平米的怀旧空间。

大到“电影院”，小到老式风扇、台灯，都是历史的缩影，也是城市中一个个小家的时代记忆。

袁丁致辞《家的记忆，国的回忆》

贵州茅台酒销售有限公司党委委员、副总经理袁丁表示，经过岁月沉淀的厂房成为了一个个记忆“容器”，装满了城市文明传承的根脉延续与现代的交相融合，在这里打造的“家庭记忆博物馆”，在“空间”与“时间”上，都让人感受到家的温情、酒的温度、文化的厚度。

现场，“茅台小卖部”“茅台家记忆”“茅台家庭电影院”“茅台市集”“茅台书房”等场景打造，与本土的时代“旧物”结合，嘉宾置身于此，不仅可以看到上个世纪的生活记忆重现，也可以闻到时间赋予的醇厚酱香，带来的是一场全感官盛宴。

踢踏舞、即兴舞《交个朋友》，默剧即兴、灵魂绘画《家家酒》，布鲁斯风格的泛娱乐沉浸式歌舞互动表演呈现出的这一场家庭Party，利用音乐与歌舞充分引发消费者的情感共鸣，让埋藏在心底的家庭记忆与现场嘉宾建立起更深层次的情感连接。

旧物件、新场景的融合打造，极致展现出43度贵州茅台酒丰富的“家文化”品牌调性。

有“茅粉”感叹：“通过这样深度的场景体验，更能感受到这款43度茅台酒传递出来的品牌价值。”

茅台再一次通过创新的表达方式，将“家文化”融合在这一杯43度贵州茅台酒的温情中，让“家文化”看得见、摸得着、品得到，又实现了一次新的情怀探索。

从石家庄到合肥，43度茅台酒在寻找新的“家文化”定义

“怀旧”的“家文化”是整场43度贵州茅台酒合肥鉴赏会随处可见的元素。

进入“旧物仓”空间，我们似乎进入到一个“怀旧”的时代，随着时间和空间的推移，人们泛起了家的温情。

活动上，“茅台家记忆”组成的旧时生活片段成为现场嘉宾眼中最有“家的温度”的存在。茅台酒厂首批工人张元永的全家福、茅台最早的花名册、几代茅台酒厂员工的合影及工作笔记、一份茅台酒厂职工学校的诗歌大赛……每个茅台人的记忆碎片，组合成记忆中家的模样，总让观展人心中有归处、有寄托。

“每一滴茅台酒，都是平衡的产物”。43度贵州茅台酒推崇的“平和之美”，找到了“家”这一情感载体，通过不断拓展“家文化”内涵，通过“家文化”鉴赏会这一品牌活动IP，实现品牌的升华和深化。

首站石家庄在“诗与远方”中歌颂家，第二站武汉于两江畔在酒中回家，第三站来到合肥“旧物仓”，在怀旧感中重新拾起儿时对家的记忆和对家的温情。

正如袁丁在致辞中所言，“家”的温度一直跟随着43度贵州茅台酒的脚步迁移，每到一处，皆有各自的深情诠释。

在观察者看来，43度贵州茅台酒鉴赏会的每一站，皆有茅台为消费者建起能够充分释放情怀的内容表达和唤起记忆的沉浸式场景体验，来对“家文化”作出层层递进的丰富定义。

可以触摸、可以感知的“家文化”，让有温度的美触手可及，不仅进一步凸显其品牌基因，激活品牌势能，也引发消费者对“家文化”背后的文化共鸣。三场43度文化鉴赏会，便是茅台不断深化43度贵州茅台酒这一品牌价值的重要举措。

除对“家文化”的生动定义外，每一场鉴赏会还充分通过表演、内容、场景等形式与地域文化相融。

安徽物华天宝，浓郁的地域文化滋养出徽剧、黄梅戏、花鼓灯等异彩纷呈的艺术表达。活动上，由国家一级演员，中国戏剧“梅花奖”获得者、新世纪黄梅戏“五朵金花”之一的何云表演的《天女散花》，以及她与国家一级演员赵章伟演出的黄梅戏经典唱段《天仙配》，给这场43度贵州茅台酒合肥鉴赏会上的“怀旧感”增添了传统文化的古典韵味，也加深了茅台与安徽消费群体的情感共振。

43度用“家”的魅力，为茅台文化注入“温度”与“厚度”

家，是一个充满情感魅力的词。

茅台人酿造的43度贵州茅台酒，以家文化为概念，通过鉴赏会上的文化分享，体现酒文化与人文精神的结合。

每场鉴赏会，都像是一场文人雅集的盛宴，围绕着酒文化、家文化，在文化名人的阐释中，均有了更深的解答，并为茅台文化注入新“厚度”。

郜元宝作《江淮胜地，酒风醇厚；皖南皖北，酒德绵长》主题演讲

复旦大学中文系教授、教育部“长江学者”特聘教授、中国鲁迅学会副会长、中国现代文学学会副会长、中国当代文学学会副会长，鲁迅文学奖获得者郜元宝在43度鉴赏会上作了《江淮胜地，酒风醇厚；皖南皖北，酒德绵长》的主题演讲，他结合历代与安徽有关的诗人诗句，表达安徽这块土地上的酒风情长。

同时，他对“平衡之度”作了深入的阐述。

郜元宝表示，饮酒之“度”，灵活运用于日常生活，给中国文化带来特有的灵性与芬芳之气。

家，天然带有一种温度。昨夜，在拥有深厚文化传统的江淮之地，以郜元宝先生对美酒回望记忆中所展示的家国温情、人生暖意，都是43度贵州茅台酒以“温情的度数”将家文化与中国传统文化、在地文化融合的生动体现。

以“家”为基，从“家文化”出发，43度贵州茅台酒一直在持续创造沉浸式营销体验，挖掘品牌文化，为茅台品牌文化注入恰如其分的“温度”，以“家”入酒，为“家”碰杯，让生活变得更美。

鉴赏会上，最为特别的是，为抽奖环节特别定制的“家庭徽章”上，写着“家，一个情感容器”“家，人生的第一源泉”“家，刻度时间的地方”等话语，简单的话语浓缩了最为浓烈的情感，为这个温情之夜注入了对家的哲思。

在观察者看来，43度贵州茅台酒从产品到鉴赏会，在创新表达方式外，更注重消费者的情感抒发，为消费者带去平和的“温度”，这也是43度贵州茅台酒市场认可度越来越高的原因之一。