袋泡茶行业市场规模预测：袋泡茶如何“泡”出千亿市场?

小小的茶叶，用其独特的魅力穿梭在历史的长河中，漂流至今。作为茶叶之乡，我国拥有源远流长的茶文化，饮茶氛围甚是浓烈。对于老茶客来说，喝茶不仅是满足舌尖味蕾的简单动作，更是中华文化的沉淀与精神的传承。

(相关资料图)

根据数据显示，2022年我国有超过90%的消费者有饮茶经历，其中保持着每日喝茶习惯的消费者占47.5%，43.8%的消费者表示每周的喝茶频率会保持在两到三次。喝茶观念已经牢牢刻在中国人的DNA里了。

如果你想了解袋泡茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年国内袋泡茶行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国袋泡茶行业将面临的机遇与挑战，对袋泡茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

截至2021年，中国茶叶消费群体规模为4.9亿人，人均消费量为世界平均的200%。调研显示，喝茶的用户中有67.8%会选择袋泡茶，袋泡茶消费用户规模增长潜力较大。

而中国三千年种茶史，培育出了不胜枚举的茶叶品类，中国名茶如西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、安溪铁观音等享誉世界。同时，我国茶叶年产量也高居全球之首，据国际茶叶委员会数据显示，2022年我国茶叶产量达309万吨，占全球茶叶总产量的48.3%。

从整个产业链条上看，目前我国茶行业主要包括现制茶饮、即饮茶以及茶叶、袋泡茶及茶粉五大类。其中，袋泡茶的形式更受消费者喜爱，截止2021年中国茶叶消费群体规模为4.9亿人，其中选择袋泡茶的用户占比过半，达到51.0%。从年龄段来看，选择袋泡茶的用户超五成年龄在26-40岁之间。

在此背景下，加上我国是世界第一人口大国，茶叶消费市场注定规模庞大。据艾媒咨询数据显示，中国茶叶行业市场规模呈现连年增长的趋势，增幅基本维持在8%到11%之间，2021年市场规模达到2910.3亿元，预计2023年可达到3511.8亿元。

CHALI茶里，创立于2013年，是广州茶里集团有限公司旗下品牌。定位中国高端茶饮品牌，致力于用最时尚、最流行的方式演绎最传统、最正宗的中国茶。

目前茶里线上拥有花草茶、水果茶、养生茶等多个系列袋泡茶产品;还有甄选中国茶、凤凰单丛等高端礼盒系列。线下店有茶味冰淇淋，奶茶等产品。

调研数据显示，中国青年品质茶饮消费者以青年群体(85.5%)为主，多数是来自一二线城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企业白领(42.5%)，具有高频饮茶习惯。袋泡茶已覆盖青年消费者主要生活场景，办公(67.2%)和居家(65.8%)是中国青年消费者饮用袋泡茶最高频的场景。

随着新型折叠袋泡茶逐步普及，我国袋泡茶市场规模连年增长。数据线上，2022年我国袋泡茶市场规模已达到480亿元。预计2023年，袋泡茶市场规模将继续增长到721亿元。

茶里在微博的粉丝数为132万，发布数量达到4300余条。目前茶里的微博更新频率为每天2-3条，已实现日更。主要内容以知识科普、产品种草、促销活动为主。

袋泡茶行业市场前景分析

由此可见，袋泡茶自身消费用户基数巨大，且随着社会的发展及快节奏生活方式的形成，加之茶叶产品不断推陈出新，方便快捷的袋泡茶成为了年轻消费者们体验茶香的最佳选择。

另一方面，当前中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量5%左右，但在欧美等国家，袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上，预计未来随着产品质量的提高，居民茶饮习惯的改变以及饮茶场景的拓宽，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大，拥有非常可观的市场前景。

不同场景下，青年对袋泡茶品类的差异化诉求明显。调研数据显示，花草茶在办公场景下的受欢迎程度最高，而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例最高，功能茶则在出差和社交聚会场景最受欢迎;此外，原味茶在各场景下选择比例相对较低。另外，超五成的中国青年消费者购买单盒袋泡茶消费金额在40—100元;近五成的青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。

中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘，中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。中国袋泡茶产业上游为茶叶供应。2022年全球茶叶产量为639.7万吨，中国茶叶产量占比超五成，中国是茶叶产量大国。

我国茶叶有六大类几千个品种，茶叶种植和加工方法繁多难以标准化，使得人们习惯认品种购茶而不认品牌。但茶既是日常生活的必需品，又是调剂身心、增进人际往来的时尚品，随着生活水平的提高，人们对茶饮品牌逐渐关注。

多元化、精致化袋泡茶产品满足青年消费者需求。袋泡茶脱胎于传统茶叶，为了创造新的消费点，袋泡茶品牌对产品的口感、原料、功能、消费场景等方向不断探索，袋泡茶呈现多元化发展趋势。

互联网的快速发展，让许多袋泡茶品牌都把重心放在了线上市场，而忽略了线下这个巨大的零售场景。2020年中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶，占比为40.1%，线下超市、便利店具有方便快捷、及时获得的特点，与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。

近年来，袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223亿元。

截至2023年6月，中国袋泡茶存续企业共1939家。在产业下游，2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元。随着线上经济的快速发展，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用直播电商等新业态带动销售。

目前国内袋泡茶消费市场主要分为两种：一种是线上以淘宝系为核心的国内品牌，如茶里、佰朔、他山集茶、茶小壶(小罐茶子品牌)等，新式茶饮则包括奈雪的茶、因味茶、煮叶等都建立了各自品牌的原叶茶品;另一种是国际袋泡茶品牌，如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶。总体呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面。

随着新生代消费力量崛起，袋泡茶用户年轻化趋势成为必然，为了应对这一市场变化，袋泡茶行业开始对品牌、产品、服务等进行创新，并从口味、原料、功能、消费场景、包装等维度进行改革和拓展，推动行业朝多元化、精品化方向发展。各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择，市场将持续扩张。茶颜悦色、奈雪的茶等袋泡茶品牌发展迅猛，茶里、立顿、川宁品牌优势明显。

袋泡茶，又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。按含物原料类型分类，袋泡茶可以分为原叶茶袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三种类型。

说起袋泡茶，那就不得不提行业老大哥-立顿。1992年，英国品牌立顿进入中国市场，用方便快捷的小茶包打破国人对传统喝茶方式的认知，让大家体会到不需经历繁琐泡茶步骤也能喝上一杯茶的方便感，成功进入消费者的视野。

自此，立顿以其明亮的黄色在中国袋泡茶市场上大展身手，为本土茶叶市场的发展提供了新的思路，也给后来本土袋泡茶品牌的生长和发展提供了坚实的市场基础。

袋泡茶的出现使茶叶成为一种快消产品，改变了消费者对传统茶的固有认知，从产区+品种，转变为品牌+产品，为企业建设自己的品牌提供了可能。其次，在茶产品营养成分、性状、口感等方面，也区别于传统茶的品饮场景，有了更广阔的适应性。然而目前消费市场对茶的认识还多以传统“功夫茶”的形态意识为主，新消费群体需要以新方式、新理念去打破以往对茶的单一认知。

随着居民医疗保健意识的提升，在饮品上会更倾向于选择低糖、低卡、低脂的健康饮品，原味茶、花草茶等袋泡茶产品也迎来发展良机。同时，袋泡茶行业入局者增加，推动行业持续壮大，一些知名品牌入局也使得行业朝着更加专业化、标准化的方向发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内袋泡茶行业发展趋势及发展策略研究报告》。

关键词：