有理数丨2023“七夕”消费观察：谁在为浪漫买单？

又是一年鹊桥会，年轻人筹备礼物，做节日计划，忙得不亦乐乎。巨量算数数据显示，从7月底开始，越临近七夕节点，人们对“七夕”关键词的搜索出现“暴涨”态势。截至2023年8月18日，抖音平台上#七夕#话题如今已累计高达 661.9 亿次播放。

(相关资料图)

“七夕玩什么”成年轻人关注重点

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成为众多年轻人搜索和关注的重点。马蜂窝大数据显示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。文艺、国潮、慢节奏，成为今年七夕年轻人的游玩关键词，除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。

一线及新一线城市是各类艺术展的主要“集散地”，在今年“七夕”最热衷看展的城市中，北京、上海、广州、成都、深圳位列前五。

年轻人对探索城市的热情也在今年持续高涨，Cityride悄然风行，近一周热度高涨166%。北京长安街、厦门环岛路、成都天府绿道，都是近期热度颇高的Cityride路线。

沉浸于暑期“狂欢模式”中的各大主题乐园，是爱热闹的年轻人节日约会的不二之选。上海迪士尼近一周热度上涨150%，各地欢乐谷平均热度涨幅超过50%。

已婚人群更早进入节日氛围

巨量算数数据显示，七夕节大家最关注的还是“礼物”。2023年8月7日至8月13日，在抖音搜索关键词“七夕”，可以看到关联词包括“七夕礼物”“七夕送男朋友”“送女友推荐”等，还有一些品牌的七夕限定礼盒，大家都不约而同地选择送礼物来向自己的爱人表达爱意，营造节日的仪式感。

今年，女生们尤其爱在七夕“买买买”，是消费主力军。“七夕送男朋友”的搜索指数明显高于“送女友推荐”的指数，可以看出，女生比男生更愿意为浪漫买单。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，巧克力成为营造七夕节浪漫和温馨的氛围担当，“观察”显示，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%。

在选择“提前10-15天准备礼物”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为5.5：4.5，已婚人群会更早进入节日氛围，他们认为“七夕节也是一个重要的家庭节日，增进夫妻之间的感情”；而在选择“会精心挑选礼物，并做精心搭配及包装”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为4.2：5.8，显然未婚人群会更注重礼物仪式感，他们认为“七夕节是一个浪漫、感性和社交的节日，满足对爱情表达的需求”。

三部爱情片上映七夕档

根据猫眼专业版发布的数据显示，不难发现，七夕档票房高低主要还是由优质头部影片决定，绝大多数情况下七夕档仍是暑期档头部影片的主场。由于档期自带的情侣观影刚需属性，七夕档对爱情片的提振能力也不容小觑。

即将在今年“七夕”上映的三部重点影片无一例外都是爱情题材。分别是由刘浩存、宋威龙等领衔主演的《念念相忘》，由刘昊然、屈楚萧、周冬雨领衔主演的《燃冬》以及由冯绍峰、刘以豪、古力娜扎领衔主演的《爱犬奇缘》。其中，近一个月（7月20日-8月18日），电影《念念相忘》在猫眼、淘宝平台想看日增人数明显高于其他两部作品。截至8月18日18时，该片的预售票房达到230w+，也为三部影片中最高的一部。

山东产业助力“浪漫经济”

山东作为今年“七夕”搜索热度前五的省份，相关的“浪漫产业”也不容小觑。企查查数据显示，以黄金珠宝、婚纱摄影、巧克力、鲜花、化妆品等相关企业为例，山东拥有相关企业约2347671家。其中化妆品相关企业为1904877家，占比约81%。

今年以来，山东省新注册鲜花企业79293家。全省注册资本在500万以上的有鲜花企业有61430家。山东省鲜花企业新注册量排名前三的市为：临沂市、济南市、潍坊市。

此外，山东新注册的黄金珠宝类企业数量也较为可观，今年1-8月份，全省新注册黄金珠宝相关企业为77806家。存量城市排名前三位的分别是：临沂市、济南市、青岛市。有约86%的企业从事黄金珠宝批发和零售业。

“七夕”节，美妆类产品也是不少情侣间送礼的首选项。近几年，山东美妆品牌在全国大放异彩，如瑷尔博士、半亩花田、朵拉朵尚、满婷、润百颜、颐莲等等。2020年，山东省化妆品工业生产产值销售收入达80亿元，2021年全口径生产产值销售收入约在100亿元。企查查数据显示，截至2023年8月，山东省在业存续的化妆品相关企业约190万家，体量排名全国第二。

数据来源：马蜂窝大数据、巨量算数、京东消费及产业发展研究院、猫眼专业版、企查查等

编辑：王雨萌

设计：沙睿昕

策划：魏鹏 刘赟 冯世娟

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