不认同郭明錤！大摩分析师：iPhone 15 Pro Max售价上涨150美元【附智能手机行业市场分析】

图源：摄图网

9月8日，摩根士丹利在给投资者的一份报告中表示：尽管人们担心 iPhone 15 周期会有所减弱，但我们相信iPhone的转速将在 24 财年实现同比增长。用户规模不断增加、苹果可以较为轻松地实现同比增长预期，会推动 ASP (平均售价) 价格的增长。

此前据媒体报道，郭明錤、索尼以及DigiTimes均表示，相比较iPhone 14系列，苹果订购的iPhone 15系列订单数量要更少。

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摩根士丹利认为几家竞争对手和新闻媒体预测 iPhone 15将全面提价，摩根士丹利对此并不认同，指出今年iPhone 15系列销量会非常强劲，明年的iPhone 16系列会更畅销。摩根士丹利的分析师认为除了 iPhone 15 Pro Max之外，iPhone 15系列其它三款机型的售价不会变化，而Pro Max由于增加了后置潜望镜透镜，价格将上涨150美元。

另外，美国投行韦德布什证券分析师Daniel Ives在最新的给投资者报告中也看涨了苹果新机的价格，他认为随着越来越多的用户涌向更昂贵的 iPhone 15 Pro 设备，iPhone 的平均售价有望超过 900 美元大关。

智能手机市场参与者格局较稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会统计数据，2020-2023年，中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65，而后略有下滑，2022年以来价格支出维持在64.7的水平，整体价格表现较为平稳。

Canaly在研报中表示，2022年中国智能手机的平均售价为450美元，预计今年将继续增长。其中，分析师Lucas Zhu表示：“我们预计接下来几个季度的平均售价将有所上升，这主要是受到苹果新品发布以及中国供应商高端战略发展的推动，该战略提供了更广泛的旗舰产品选择。”

IDC认为，2023年第一季度中国智能手机平均售价接近470美元，同比上涨约5%。这是平均售价连续第三个季度同比增长。尽管消费者支出疲软，中国智能手机出货量持续下降，平均售价仍然保持了增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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