导游变主播 带你走进诗和远方 千名导游直播热卖湖北好“风景”

湖北日报全媒记者 肖丽琼

以方言推介景点，瞬间拉近与本地粉丝的距离；25岁情侣为宝妈们不断寻找遛娃好去处……在抖音平台，千名湖北导游精心制作个性化的短视频，直播景点，让曾经的小众冷门景点频频逆袭成为网红旅游景点，“常在于险远”“不足为外人道”的民俗民风名扬四海，打造出一张张地方文旅新名片。

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据抖音生活服务酒旅行业相关负责人介绍，这个暑期，全国5万余家酒旅商家参与平台推出的“好好旅行节”大促活动，抖音站内话题曝光超100亿次，销售文旅商品超200亿元，2800多万用户购买了旅行产品。

导游热卖湖北好“风景”

“武汉周边又给您们找到一处避暑胜地，武汉都已经快40度了，这里才20多度。”“胖三哥哥”坐在宜昌百里荒景区1200多米海拔的大山上，用一口纯正的武汉话介绍着电影《山楂树之恋》的取景地。镜头里的他骑马射箭、喂梅花鹿，睡帐篷星空房，惬意的度假生活引得粉丝们兴致高涨。

46岁的“胖三哥哥”本名曾胜利，在抖音上的标签有“湖北旅游推荐官”“武汉70后大叔”等，粉丝数量超过22万，拍摄视频400余条。

在成为抖音旅游达人之前，曾胜利当过12年的旅游领队。2020年初因疫情封控在家，他随手发布了一条“菜薹变成空心菜”的短视频，获得1000多条留言。“没想到真是那个事”，突如其来的流量让他萌发了做本地旅游短视频的念头。

2020年4月，曾胜利的第一条本地旅游视频上线，教大家“武汉园博园免费怎么玩”。此后，张公堤、古德寺、码头潭、泾河公园、汉水公园等都成了他的打卡点。起初，他主要寻觅武汉周边景点制作短视频，发布在抖音平台的“胖三哥哥”账号上，每次视频时长约40秒，主要介绍景区的特色、游玩攻略，他的武汉方言既亲切，又有辨识度，得到不少武汉粉丝的喜欢。此后，千年银杏、大美三峡、恩施峡谷、神农天池等主打武汉周边游的著名景点陆续在“胖三哥哥”视频中出现。这些仿佛触手可及的“诗和远方”，帮助曾胜利渐渐坐稳抖音湖北旅游达人头部账号的宝座，也为当地文旅业带去人气和流量。初步统计，两年来，“胖三哥哥”为省内景点直播带货金额达到两千余万元。

“像‘胖三哥哥’这样的湖北导游，在平台上开设账号的超过1000人。”抖音湖北公司负责人告诉湖北日报全媒记者，导游们具备较高的专业度，擅长线路规划，借助直播、短视频的新业态转型为主播后，售卖旅游线路产品销售额有显著突破。

情侣带粉丝游遍湖北

这个暑假，25岁的梁美玲和周腾飞这对情侣，带着粉丝们游遍了湖北。

每个月，他们直播近20场。从神农架回汉仅休整一天，就赶往下一个景区直播，梁美玲说，节奏虽快但并不觉得累，“因为我们把爱好变成了工作”。

梁美玲和周腾飞是大学同学，专业都是动画设计。大学毕业后，梁美玲进入一家旅游公司从事设计工作。付出和收入不成正比，她决定辞职，专门做旅游短视频。

2022年2月13日，第一条拍摄江汉路的视频在抖音“武汉玩吃攻略”账号上线，波澜不惊。第二天，梁美玲来到了网红打卡地昙华林。“如果你们没有来过武汉昙华林，这个视频你记得点赞收藏。”视频中，这个山西姑娘仿佛“老武汉”一样漫步在昙华林，讲述着这里的春意盎然、灯火浪漫、市井生活、烟火气息。视频上线后以40万的播放量成为爆款。此后，他们拍摄的“来武汉玩的五点建议”“武汉不收费博物馆”也都有不俗的流量。

高位起步给了这对小情侣极大的鼓励，此后的半年里，他们自费在武汉及周边地区寻觅各种好玩的去处，花完了一万余元积蓄，离仙很近、离尘不远的森林秘境，丹霞奇峰、山水壮美的“十里画廊”都成了他们的视频主题。

去年暑假，有景区主动找来，请他们直播带货。1年多来，他们策划“武汉周末去哪儿玩”“武汉周边遛娃好去处”“武汉周边漂流好去处”等主题，为省内各大景区、乐园代言。

抖音生活服务酒旅行业相关负责人介绍，平台正在重点培育3000多位像梁美玲和周腾飞这样的文旅达人。

5000户线下商家销售超百亿

因为一条视频，爱上一座城、打卡一个度假区、体验一个项目……平台经济为文旅产业发展打开了新空间，让产品从“可观”到“可游”，让游览从“观景”到“入景”。通过直播分享美景美食，用户被种草后实时下单当地酒店、景区门票，也推动着消费者旅游习惯和文旅产业营销方式的革新。

“好用，非常好用。”谈到平台经济的作用，襄阳华侨城文旅发展有限公司旅游分公司负责人吴金辉感慨不已。

今年是该度假区的经营元年，一系列套餐组合陆续在各大平台上线。吴金辉表示，对景区来说各大平台功能有所差异，以短视频、直播为特色的抖音平台，体现的是“货找人”的逻辑，用户会因为刷到了一则让他种草的短视频，主动来寻找匹配的产品。视频和直播让很多原本没有出游计划的人，有了“说走就走的冲动”。在度假区内的水公园开业之前，通过直播、视频带货整体销量突破1000万元。

除了在平台上提升品牌的广度、厚度，实现更多的销售转化，吴金辉亦有问题导向意识。他十分看重消费者反馈的问题，认为这些问题能帮助景区持续提升运营和服务。“平台的反馈是非常直接的，客户的评价可以进一步帮助我们提升运营、改善服务，帮助企业更好把握市场需求。”

抖音相关负责人介绍，襄阳华侨城奇幻度假区是湖北景区乐园线上经营的佼佼者，结合自身度假区产品优势，进行酒景套餐组品（乐园+酒店套票），主推短途游概念，发挥襄阳的交通枢纽优势，推动“半小时到三小时度假圈”建设，诸多外省游客趋之若鹜。今年暑期，该度假区在抖音生活服务平台销售额达到2600万元。目前，包括旅游板块在内，湖北已有超5000户商家接入抖音生活服务板块，全年带动线下消费逾100亿元。

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