《孤注一掷》爆火，让我明白，观众早就主动跳进资本陷阱里

今年的暑期档电影简直是 " 神仙打架 "，从《消失的她》开始，票房就一路高涨，接档的电影也非常给力，目前已经有 4 部影片突破了 20 亿票房，创下了暑期档历史新高。

截止发稿，2023 年的暑期档电影总票房已经突破了 170 亿元，即将超越凭借 177.78 亿夺得暑期档票房之首的 2019 年，势头非常猛。其中《孤注一掷》虽然是这 4 部中最迟上映的，但是票房一路高歌，仅凭点映就狂揽了 4 亿票房，只用了两天就打破了记录，目前上映 8 天票房已经超过 20 亿，是一匹当之无愧的黑马。然而，在票房疯涨的同时，这部打着 " 反诈 " 主题的电影，却被观众冠上了 " 诈骗 " 的标签。主要在两方面，一是营销诈骗。上映前期片方大量宣传王传君的表演，许多观众冲着王传君去看，万万没有想到主角是 " 神隐 " 的张艺兴和金晨，大家大呼上当了。二是高票房、高话题度下，电影本身的品质并没有预期好，甚至有不少剧情的 bug，人设的不合理。金晨饰演的美女荷官梁安娜能够逃回国，并不是依靠警方的救援，纯粹因为诈骗集团里的二把手阿才爱上了她，不忍她丧命，于是将护照还给了她。在后续情节中，她还发挥了重要作用，中国警察找到她，用她的指纹才打开诈骗集团的大门，而放在现实生活中就很割裂，缺乏真实感和合理性。所以，在宣发诈骗，剧情经不起推敲的情况下，《孤注一掷》为什么依然爆红？

这不得不说，因为片方精明地使用了 " 巧劲 "，让观众进入了隐埋的巨大陷阱中。

【资料图】

1、揭开今年黑马电影的爆款秘诀：踩中高热的社会议题

一部电影的成功，和它的档期、题材、选角都脱不了干系，而暑期档历来也非常抢手。但细数今年暑期档的电影，特别是爆款，不难发现它们大多紧扣住了 " 社会议题 "。

《孤注一掷》精准地锁定了电信诈骗的题材，这个话题正是当下热门的社会议题。缅北事件闹得沸沸扬扬，让很多人毛骨悚然。电影精准地吃到了这一波话题红利。再往前看，《孤注一掷》的这招，早在端午就被陈思诚用过，并且灵验至极，让他赚得盆满钵满，揽获了 35 亿的票房。《消失的她》的故事和《孤注一掷》一样，依然发生在事故频发地东南亚，而且《消失的她》更绝的是本身就是现实新闻案例 " 泰国孕妇坠崖 " 改编的。这种类似的创作手法，一并遭到了吐槽。《消失的她》更绝的是，它击中了更多的社会议题，陈思诚选择了赌徒、凤凰男、恋爱脑、闺蜜情等一系列自带流量的话题融入进去，成功打造了一部披着悬疑外皮赚着爱情片钱的电影。这很容易让观众共情，想到现实中自己 " 恋爱脑 " 的朋友、想到网络上随处可见的男女对立，想到 " 泰国孕妇坠崖 " 这种可怕的案件，从而拿捏住了观众心理。这种做法从商业的角度来看，无疑是成功的。

陈思诚的好兄弟王宝强也深受影响，《八角笼中》也少不了社会话题的加持，电影中贫困儿童依靠格斗来改变自己的人生，现实中王宝强从草根实现逆袭，都能引发我们这些寻找出路的底层普通人的共鸣。只是《八角笼中》精神内核要更强一些。

就连外国片《芭比》都尝到了社会话题的甜头，即使这部电影开局不利，但依靠它的性别议题火出了圈，它的台词让许多独立觉醒的女性受到震撼，愿意为它贡献票房。这些洗脑式的、病毒式的、高话题度的电影题材，背后的创作动机已经昭然若揭了：

打造产品经理式电影，那就是：观众想要什么就创造什么，观众热议什么就紧扣什么，创作以市场为导向，艺术价值向钱包低头。

他们所创造的一切都是为大众的想法服务的，只求摸准大家的痛点爽点，把这个 " 产品 " 卖出去就万事大吉了，而电影的艺术价值，或许在赚钱面前只能往后排。

2、爆款电影真的好看吗？还是观众被洗脑上头？

当电影被打造成 " 产品 "，卖出去更重要时，电影的艺术价值必然会被牺牲。因此才会有观众觉得疑惑，这些电影称不上多惊艳，甚至有的存在故事单薄、逻辑不通等 bug，却依然赚得盆满钵满。

这恰好印证了，产品经理式电影，只要选对了直击观众痛点的题材，借着热议话题病毒式宣传，电影品质有多高并不太重要，满足观众的情绪需求才是最重要的。在消失的她》上映后，关于这部悬疑片商业模板化的痕迹过重的吐槽就有很多。案件太过简单，凶手几乎不费吹灰之力就能找到，觉得资本家不可能培养出来这么蠢的恋爱脑女儿。但对观众来说，这部电影拿捏住了女性主义、性别对立、恐婚恐男的尖锐议题，就像陈思诚所说，这是一部观众走出影院会热烈讨论的电影，只要做到这点就不愁没热度。因此《消失的她》在宣传上，也往观众的情绪上靠拢，由于饰演渣男，朱一龙的人形立牌被毁坏，一定程度上说明了观众入戏太深了。在社交平台上，许多观众会自发分享观后感，甚至在热词的统计中，" 恋爱脑 " 一词高居榜首，足以见得陈思诚把观众情绪拿捏得死死的。甚至还有人表示，让大家散场别急着走，注意看现场情侣的反应，这种观看电影前后对比的手段，满足了大家 " 沉浸式观影 " 的体验，也变相地再为《消失的她》宣传添了把火。《孤注一掷》同样也是如此，击中了诈骗题材，只要在宣传时拿捏观众的心理就够了，剧情的 bug 并不影响什么。

不过在早期它没有找到方向，将重点放在了张艺兴和金晨的营销上，效果并不突出。

直到后期把重点调整到作为反派的王传君身上，洗脑口号的火爆，紧 cue" 反诈 " 话题营销，才形成了病毒式营销效果。虽然被骂，还是挡不住票房猛烈的涨势，电影打着 " 多一人观影，少一人受骗 " 的口号，将电影与现实人生挂钩，让许多观众觉得看了就能保持警惕防止被骗，于是 " 拖家带口 " 地去看。轰轰烈烈的洗脑营销影响下，观众集体上头，电影好不好已经不重要了，情绪上头、谨防被骗成了推高电影票房的助力。

当然不仅仅是电影，电视剧也会受到影响，将观众情绪思维把握好了，那可就是出圈神器，要是把握得不好，那就要被骂 " 出圈 " 了。

去年《卿卿日常》热度高涨，剧中许多 " 人间清醒 " 的台词就是剧宣前期的重点，频登热搜。

前期确实为这部剧带来了大量的关注，但到了后期，剧中主演人设集体塌方，喊着口号要 " 独立清醒 " 的女主女配们，整天困在情情爱爱里，最后集体强行大团圆，观众感觉被诈骗了。所以，这种刻意迎合观众心理、预判上热搜的产品经理式影视剧创作，是危险的。

如果大家都想复制这样的成功模式，那中国电影该走向何处呢？

陈思诚凭借《消失的她》大赚，有人觉得他这是在关注女性所焦虑的人身安全问题，蹭热度反而让大家更加关注这个话题，迎合市场需要并不需要觉得羞耻，毕竟顾客就是上帝。

但是很遗憾的是，吃到性别题材红利的陈思诚，几乎没有站在女性的视角，他将 " 杀妻 " 的罪犯，弱化成了凤凰男，把孩子当作让赌徒后悔的工具，对人物的批判缺乏力度。

《消失的她》所讲述的故事仍然还是局限在表面，陈思诚只是用了讨巧的方式，将它呈现了出来。

其实今年的暑期档，在社会话题电影爆火的同时，从中国传统文化汲取营销的《封神》《长安三万里》也得到了不错的成绩。不过比起这些蹭社会热度的电影，它们的成功显然要艰难许多，乌尔善十年磨一剑才出了《封神》，《长安三万里》要去各地采风，口碑票房的丰收只能靠 " 自来水 " 的推荐。也许下一次，观众可以更理性一点。而这些充斥社会话题的电影，或许在讨巧的同时，更要注重实干精神，把自己的这份精明多分一点在剧本的打磨上，或许下次会给大家带来不一样的惊喜。

关键词：