阿里大文娱的四个“进击时刻”

阿里大文娱，悄然蜕变中。

文 | 爱捞

(资料图片)

编 | 陈梅希

一款名为“妙鸭”的相机，正在朋友圈走红。

在这款相机上，用户可以借助AIGC技术，将原生态的照片转化为高科技的数字分身、大片写真，无需走出家门，就能拥有“苗寨小妹”“故宫写真”“千禧辣妹”等多个分身。9块9接地气的价格，让追求性价比的年轻人很难不选择。

妙鸭越来越火，引发了外界好奇，当大家纷纷猜测它到底出自谁手时，报道传来，这个被称作AIGC时代第一个国产爆款相机的应用，正是来自阿里大文娱。

不止是妙鸭，变阵后，阿里大文娱正迎来它一个又一个“进击时刻”。此前的付出都可以被视作栽树，而今的努力则指向丰收——加大内容投入、创新驱动业务增长、优酷阿里影业大麦深化协同，成为大文娱最显著的战略特点。

刺猬公社认为，以下四个节点，尤其能体现上述特点，我们将此一一记录，呈现文娱市场转折时期的典型样本。

时刻一7月18日

妙鸭上线

妙鸭的爆红，是阿里大文娱“敏捷组织”和技术能力的明证，也是公司生命力的体现。

AIGC的风，从年初吹到了年中，从业者争相推出与时俱进的产品，仅仅是AI大模型的名字，就令人眼花缭乱，但其中鲜少有爆款产品出现。

今年3月，阿里巴巴组织调整为“1+6+N”后，大文娱作为独立的业务集团发展，为创新产品的诞生提供了组织保障：妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。

7月18日上线以来，这款利用AI生成数字分身的相机，多次登上IOS应用排行榜第一，在刚满月的年纪，就成为了大家争相试用的爆款。

和一些PPT工程昙花一现不同，妙鸭在C端引起广泛关注后，它的 B端工作站也在近日上线。目前工作站已邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测。

此外，早在“妙鸭”之前，2022年七夕，阿里大文娱便利用AI技术，推出了首个超写实数字人厘里。背靠阿里大文娱，五官端正大气的厘里，已经手握多个国际品牌，如MLB、华为nova11等，今年还参演了优酷剧集《异人之下》。

无论是妙鸭，还是数字人界的女明星厘里，都见证着AIGC技术在文娱行业的力量。而已经连续作出现象级产品的阿里大文娱，凭借技术创新的魄力和敏捷组织，更有可能率先拿下这张“新船票”。

时刻二7月20日

“酷喵VIP”更名“优酷SVIP”

7月20日，优酷对外宣布：优酷大屏会员“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”，加量不加价，新增包括淘麦VIP会员在内的四项权益。

将优酷、淘麦等权益打通，是变阵以来，阿里大文娱协同共振的最深刻动作。优酷、阿里影业、大麦覆盖了在线视频、电影以及戏剧、音乐演出等领域，业务协同将催生出全栖娱乐消费和运营宣发场景。

有了用户、宣运打通还不够，内容共振的尝试已经开始，影综联动就是典型。

7月8日，阿里影业出品的《长安三万里》上映，当观众看到结尾时，影院便会响起同名片尾曲，该曲正是由优酷综艺《剧好听的歌》嘉宾罗大佑制作演唱。

之后，阿里影业参与出品的《超能一家人》，主创也亮相《剧好听的歌》，主演沈腾还向网友喊话：“我们电影里的歌，都在节目里了。这个夏天来优酷看《剧好听的歌》，来电影院看《超能一家人》。”

影综联动互相成就的背后，是阿里大文娱让不同的业务借助彼此的势能，形成集团军的打法，实现内容肌理的深度链接和运营宣发的复调共振。

时刻三8月10日

《长月烬明》《消失的她》写进阿里财报

事实上，今年文娱内容第一次写入阿里财报，是在5月。财报将优酷总订阅收入的同比增涨，归因于“《他是谁》和《少年歌行》等高质量原创内容”。

最新的八月财报更有符号意义，优酷的《长月烬明》和阿里影业联合出品的《消失的她》双双入围，这彰显了两大业务的内容价值与能力，并肯定了一直以来大文娱集团对内容的投入。

加大投入，是阿里大文娱明确对外释放的信号，今年以来，优酷高层多次对外表示，2023年要加大对优质内容的投入。对于精品内容，平台还有专项支持：《孤注一掷》的导演申奥，将与优酷合作精品短剧《新生》。而刑侦题材《雪迷宫》将由张艺谋担任监制，刘慈欣同名科幻小说《梦之海》也将被改编。

另一个体现平台投入决心的是，2023年以来，优酷先后推出 “新号角导演计划”，“ 编剧·拔萃计划”， 通过人才的汇聚和养成，为好内容保驾护航。这些计划推进的很快，8月9日，“新号角导演计划首期大师班”正式开课，作为第一期的讲师，傅东育倾囊相授，在一对一的问答中，为每位初学者制定针对性的建议。

如同写进财报，内容红利正从多个维度溢出：尤其在拉动新消费方面，五一假期，与《长月烬明》 剧情有吻合之处的“蚌埠”，共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%。6月下旬，《偷偷藏不住》的播出，女主桑稚爱吃的“芋泥香酥鸭”，饿了么订单量环比翻3倍。

时刻四8月15日

优酷体育与中国羽毛球协会达成新合作

还有一点值得关注的，是阿里大文娱在新赛道的布局和时机把控，以及近乎独有的产业化开发能力。

8月15日，优酷体育与中国羽毛球协会达成媒体合作。在会场，优酷宣布在未来四年的时间里，将赞助中国羽毛球公开赛300万美元，助其成为成为奖金最高的超级1000级别赛事。

当健身已经成为一种风潮，大家对于体育的关注度也在不断攀升。2022年，优酷共直播羽毛球比赛场次超过6000场，观看人次过亿，“看羽毛球，上优酷”，已经逐渐成为越来越多人的选择。

优酷体育选择在羽毛球小赛道上深耕，进行一系列的产业开发，如孵化“酷动优选”直播间、体育垂类MCN机构、“上阵”运动品牌等业务。

2023年苏迪曼杯期间，酷动优选直播间不仅在半决赛中日之战带货直播流量和收入创造新高，当晚更是直接登上淘宝直播小时成交榜第8，GMV单日峰值破百万，羽毛球新品球拍首发上线即售罄。系列产业开发正在成为新的开源方式。

新生布局业务，不仅有体育赛事，还有有演唱会。

2023是演唱会大年，“TFBOYS十年之约演唱会”更是备受瞩目，其中， “买票上大麦，直播看优酷”也一时成为阿里大文娱的亮眼标签。

优酷抓住了线上演唱会的机会，在8月6日对“TFBOYS十年之约演唱会”进行独家直播，该场直播同时在线观看人数破168万，总互动量超1亿，打破2023年线上演出纪录。

事后优酷还宣布， 未来还将推出各类线上演出陪伴大家。

多元业务兼顾，加上自身产业化、集团军优势，让阿里大文娱在扩张用户消费场景同时，也在文娱行业转型的关键节点，拥有了更多开掘增量的可能性。

而经过内容的厚积，人才的沉淀，技术的变革，业务的打通，路径的拓展，如今的阿里大文娱正持续沸腾，展现出强悍的生命力与创造力，以此为视角，我们见证的或许不仅仅是一家文娱公司的高歌进取，也是中国文娱新业态的诞生。

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