飞亚达2023年半年度董事会经营评述

飞亚达（000026）2023年半年度董事会经营评述内容如下：

(资料图片仅供参考)

一、报告期内公司从事的主要业务

（一）从事的主要业务

公司创立及发展源于航空精密科技和材料技术，秉承“品牌引领、顾客导向、价值创造、合作担当、学习创新”的价值观，以“传承‘航空报国精神"、创造品质生活”为使命，专注钟表行业，形成了手表自有品牌与名表零售渠道相互促进的核心业务布局。此外，公司积极探索和培育精密科技、智能穿戴等新业务，处在持续发展阶段。

公司深耕专业制表能力建设和品牌运营，拥有“飞亚达”、“艾米龙”等多个自有品牌，覆盖中高端、大众专业、时尚潮酷等不同维度。其中，“飞亚达”核心自有品牌定位“以航空航天表为特色的高品质中国手表品牌”，秉承以“国”为内核，以“潮”为形式的理念，持续打造差异化特色，向“年轻化、高端化、主流化”升级；同时，不断加大机心与航空科技应用等科技创新领域的投入，依托航空科技与航天品质优势，连续为中国航天事业提供专业计时手表，逐步奠定了国内行业领先地位，品牌影响力不断扩大。

公司为把握国内名表市场机会、促进自有品牌长足发展，创立“亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成为最优异的名表全面服务商”，与众多名表集团及品牌长期深入合作，淬炼了行业领先的运营管理能力和顾客服务能力，已成为国内位居前列的专业名表高端连锁商业品牌。

近年来，公司立足“技术同源、产业同根、价值同向”的发展原则，凭借精密科技技术实力及产业积累，延伸拓展了精密科技业务和智能穿戴业务，现已初具规模。

（二）所处的主要行业概况

报告期内，宏观外部环境复杂严峻，国内消费市场面临需求不足等多重压力，但在出行恢复及一系列促消费政策的助推下，总体呈现曲折复苏的态势，国家统计局公布的社零总额同比增长8.2%，显著高于GDP同比增速。国内手表消费市场继续分化，中高端手表消费保持增长，瑞士钟表协会公布的上半年累计出口中国大陆金额同比增长26%（去年同期低基数），中国大陆仍然位居瑞表第二大消费市场，免税市场及香港市场亦取得了不错的增长，市场规模持续扩大；中低端手表消费市场则整体承压，国表及智能手表均出现下滑，品牌竞争日趋激烈。

二、核心竞争力分析

（一）全产业链的品牌运营管理能力

公司基于研发、设计、制造、销售、服务为一体的全产业链运营管理能力，集中资源投放，强化“飞亚达”核心自有品牌的差异化打造，报告期内，“飞亚达”品牌影响力及市场份额逐步提升。

（二）精细化的渠道运营管理能力

公司基于领先的渠道运营能力，推进渠道结构优化及线上线下（300959）一体化融合，报告期内，顾客满意度、潜客成交、老客复购、门店单产等核心指标持续改善，进一步向高质量发展。

（三）赋能业务的数字化能力

公司基于数字零售系统、CRM系统、SAP系统、云店等平台，逐步深化研发、设计、生产、销售、服务等环节的数字化应用，开展私域运营及顾客全生命周期管理，有效提升线上线下门店运营效率及产品销售，报告期内，主要业务实现收入同比增长。

（四）精密科技核心技术能力

公司基于深圳和瑞士的研发生产平台，不断夯实机心和关键零部件制造、航天表研制与高端制表技艺等方面的专业制表能力，已实现自主机心商用上市，继续为中国航天事业提供专业计时手表。

（五）专业的人才队伍建设能力

公司基于“价值创造”理念持续投入人才队伍建设，拥有专业、稳定的核心骨干团队，在设计、研发、制造等核心领域拥有多位行业杰出代表，报告期内，公司高级钟表技师刘中华获得“全国五一劳动奖章”、“全国技术能手”荣誉称号。

三、公司面临的风险和应对措施

2023年上半年，国内经济运行总体向好，消费市场逐步复苏，显现较强的韧劲，但仍面临消费者偏好不断多元化、理性化，消费者出境全面放开，离岛免税渠道快速发展，数字经济下新媒体渠道快速崛起等风险及挑战。

截至目前，公司主要业务的核心竞争力得以强化，市场份额逐步提升。

四、主营业务分析

2023年上半年，国际环境仍复杂严峻，国内得益于出行恢复及政策引导，经济运行于多重挑战中呈现向好趋势，消费行业基本面得以改善。公司密切关注及研判行业变化趋势，坚定品牌战略，坚持“防守反击”的经营策略，紧抓库存、应收账款等重点领域的风险防控，同时围绕顾客需求深挖各项经营反击点，以科技创新和数字化为抓手，推动主要业务转型升级，推进全面高质量发展。报告期内，公司实现营业收入236,451万元，同比增长8.29%；实现利润总额24,453万元，同比增长37.12%；实现加权平均净资产收益率5.80%，同比提升1.18个百分点。

（一）持续推进品牌升级，打造品牌差异化

报告期内，“飞亚达”品牌基于“以航空航天表为特色的高品质中国手表品牌”定位，强化内部协同，聚焦核心产品矩阵集中资源投放，重点打造爆品，相继推出歼20、直20、“太空人”陀飞轮、国潮“青龙白虎”等多款航空航天主题手表，“航空航天”系列继续保持快速增长；精准开展整合营销，结合《长空之王》电影合作、中国品牌日、明星活动等事件，有效提升新产品热度与传播效果；依托航空特色产品与航空文化传播，持续树立航空品牌形象，推进品牌平均客单价提升及品牌形象年轻化。

（二）持续推进渠道结构优化，夯实运营管理能力

报告期内，“飞亚达”品牌全新升级门店形象，以航空航天主题店、时尚集合店为抓手，持续优化渠道结构，进驻一二线城市主流购物中心商圈，于上海、郑州、西安、南京、贵阳等多地新开航空航天概念门店，有效带动门店单产提升；积极开展门店会员沙龙活动，焕新顾客感知及体验，打造航空文化的传播基站；加大抖音、小红书等新媒体渠道投入，强化线上新品开发、自营直播矩阵搭建及多方合作，加速线上销售突破，“618”期间，GMV增长超80%，创下历史新高。“亨吉利”名表零售继续探索线上线下一体化融合，线下渠道着重高质量发展，推进中高端渠道升级及拓展，累计新开及升级17家门店；线上渠道搭建私域流量矩阵及新媒体运营矩阵，链接全国线下门店，推进全员营销，培育名表KOC；全渠道围绕顾客研究、精细化运营、顾客服务等维度深耕运营，开展顾客活力消费全周期管理，增强顾客粘性。（三）持续加大科技创新投入，强化精密科技硬核实力

报告期内，公司加大机心与航空科技应用等科技创新领域的投入，依托深圳、瑞士研发平台，整合行业优势供应链资源，在前期自主机心商用上市基础上持续推进机心的国产化应用。

（四）持续推进数字化转型，深化平台应用

报告期内，公司基于数字零售系统、CRM系统、云店等多个平台，深入推进数字化的全价值链应用，开展私域营销，扩大会员规模，推进精细化会员管理，提升顾客购物和服务体验，潜客成交及老客复购金额继续增长。

（五）持续推进新业务探索，培育新增长点

报告期内，公司精密科技业务继续夯实匹配复杂高精度产品的技术实力，推进向航空航天、医疗器械等领域拓展，已实现部分新客户突破；智能穿戴业务继续完善产品软硬件功能，优化渠道结构，推进自有品牌ADASHER发展。

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