一支视频掉粉40万，被吐槽的吐槽up主

作者| 褚澄

(资料图)

本文授权转载自卡思数据（ID：caasdata6）

@路温1900 的翻车，成为了公众审判《我的人间烟火》的最后一幕高潮戏码。

事件起源于 8 月 1 日路温发布的一支吐槽视频《论孟宴臣男宝妈顺风仗作战策略》，内容延袭了以往“戾气＋情绪输出型”风格。但这一次他不再充当互联网“嘴替”角色，而是将辱骂的矛头直指观众。事情发酵后，#路温吐槽孟宴臣 随即登上微博热搜，他本人也陷入持续掉粉阶段，粉丝量从原本的近 290 万掉至 244.7 万。

图源：@路温1900 B站视频

作为影视吐槽区头部 UP主，@路温1900 走红于对电视剧《有翡》的吐槽，凭借“敢说敢骂”，吐槽直指靶心迅速揽下大量流量，跻身百万粉丝 UP 体列。

虽然这并非他的首次翻车，但掉粉之外，事件引发的连锁反应也出人意料：路温翻车后，发“鸭难财”的有之，“吐槽路温的吐槽”风靡 B站；UP主的商务受到冲击，曾合作过的品牌方均表示后续无合作意向；还有人将矛头指向平台，指责这类内容审核不规范。

不仅是路温。最近以来，影视区仿佛在上演一场“轮到你了”的翻车大戏，头部 UP主们陷入黑红怪圈，或因抄袭，或因尬黑、造谣“翻”上微博热搜，引发舆论热议。

在过往视频中，路温曾有一段极贴合吐槽区 UP定位的话：“当我的主观符合你的主观，你就会觉得我客观。”遗憾的是，这一次他的主观并没有被认可。

01

成也观众，败也观众

追溯 @路温1900 的爆红之路，很大程度上要归功于《有翡》。2020 年，号称“武侠正统”的《有翡》上映后，粗制滥造的特效与不合逻辑的剧情引发大量观众的不满情绪。彼时，正值破圈的 B站俨然成为剧粉与路人掐架的第三圣地，“有翡”关键词下，影视区 UP主争相团建。

图源：@路温1900 B站视频

其中，路温发布了一支视频“《有翡》也配叫武侠？”，由于言辞犀利、句句踩在观众爽点上，加之吐槽内容贴近原著，堪称有理有据，这条视频收获了 1523 万次播放，热度远远超过其粉丝体量，并被粉丝们打上“封神之作”的称号。此后，路温延续了这类情绪型输出为主的内容风格， 针对时下热播剧制作了更多吐槽视频，流量进一步水涨船高，他本人也迅速跻身影视区头部。

“吐槽”一词原本源于日本漫才，指从对方的行为或者语言中找一个有趣的切入点，发出感慨或者疑问。在影视二创语境下，吐槽 UP们充当了观众“互联网嘴替”的角色，一面探好各路雷点，包括且不限于剧情漏洞、逻辑 BUG、演员演技、服化道特效，一面“槽”观众所思所想，“骂”观众所不能骂，要的就是言辞犀利，一语中的。

影视圈有一句流行的话“一创拖累二创”，但影视吐槽区则反其道而行之，越是低质的“一创”，越能缔造“二创”的狂欢，由此也捧红了不少吐槽 UP主们：2017 年，《舞法天女》《极光之恋》的吐槽带红@老邪说电影，至 2018 年，老邪正式上线“老邪吐槽”系列，“爆笑”与“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升；同期，爆笑吐槽也成为@开心嘴炮的创作方向，UP主一举出圈则要归功于《甜蜜暴击》；2019 年，《上海堡垒》捧红@轩邈Elias，超 700 万的播放远超其过往成绩。

影视千千万，吐槽最好看。如今，影视吐槽堪称 B站影视区的“显眼包”，不少知名的头部影视 UP 都是以吐槽为主流内容，如@哇哇哇妹、@刘老师说电影、@一只吐槽圆、@开心嘴炮等。这类视频中，不难见“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等关键词，而为了彰显剧情之离谱，一些 UP主还将“垃圾”“狗血”“恶臭”“烂片”写进标题或封面文案，最大限度制造噱头，挑动观众情绪。

“成也观众，败也观众”，当吐槽 UP 们狂飙突进时，翻车的隐患也悄悄埋下。

今年 8 月，@路温1900在最新发布的有关《我的人间烟火》吐槽视频中，以其一贯的谩骂风格开启情绪输出，但辱骂的对象却变成了观众：

“孟女骂玖月晞抄袭融梗，这绝对是内娱史诗级别的小丑行为。”

“沾上孟宴臣男宝妈这种臭得发瘟的东西，你们是发癫了完全意识不到自己在干什么吗？”

图源：@路温1900 B站视频

令观众不适的是，这支视频通篇充满了戾气发言与审美指教，将吐槽焦点从剧情转移到观众偏好，且大部分都在情绪输出，语句不合逻辑。事态迅速发酵，并于当晚登上热搜，路温因此迎来了他的“大掉粉时代”。

在小红书，有用户制作了他的掉粉报告，数据显示，两天半的时间内，路温以近 300 万粉丝体量掉粉 27 万，速度仅次于@敖厂长，并于 8 月 4 日进入 B站历史单周掉粉前五名。至今，路温的粉丝数已掉至 245 万，“鸭子勇敢飞，出事自己背”一语成谶。

在内容平台上，路温被放在众嘲的位置上接受审判。“吐槽路温的吐槽”成为一时热点，不少 UP主模仿路温的口吻“锐评”路温，或是仅仅围观掉粉就能收获大量流量，被用户戏称为“发鸭难财”。

过往视频中，@路温1900接到过不少品牌方广告，如拼多多、荣耀、谷雨、唯品会、雅诗兰黛等，尤其是热爱影视区 UP 的谷雨。

吐槽视频带来的高流量让他迅速走上变现之路，在恰饭之初，他还与粉丝约定了广告暗号，通过标题格式予以暗示。翻车之后，其商务合作也受到冲击，不少用户冲去品牌客服、直播间举报抵制。从官方回应来看，荣耀、谷雨等品牌均监测到舆情，纷纷表示无后续合作意愿。

图源：小红书

成也观众，败也观众。靠争议内容博取流量后，@路温1900终于迎来了反噬，但实际上，不仅是他，翻车早已在影视吐槽区“蔚然成风”。

02

“翻车”时代

“黑料缠身”几乎可以称得上是吐槽 UP主的常态。这其中，嘴臭、抄袭、尬黑、造谣、断章取义，是吐槽博主们最容易受人诟病的几点。

出于速度要求，不少 UP主都会选择在热剧播出几集后制作新视频，虽然这一时期剧情往往没有完全展开，很难为整部剧质量定性，但 UP主们的吐槽也往往停留在前几集，一期视频过后，极少再对后期剧情进行解说，不免令想听后期吐槽的观众失望。

这种“效率至上”主义难免令吐槽 UP主形成一种吐槽惯性，按照观众评价风向“审判”新剧，甚至抛开最重要的剧情，将吐槽焦点转移至流量明星，以挑动观众情绪的方式赚取流量。

图源：B站

在知乎，也有不少帖子将矛头直接对准吐槽 UP主们，“真的觉得吐槽区 UP很没有必要”“绝大部分吐槽 UP都是为吐槽而吐槽”“怀疑吐槽 UP们根本没看过原剧”。

图源：豆瓣

2021 年《司藤》上线期间，超 200 万粉丝的@老邪说电影就发布视频吐槽，被用户指责功课没做到位，为吐槽而吐槽。视频中，老邪带着先入为主的想法，先将矛头对准景甜，将《司藤》定义为集齐多种狗血元素的烂片。但在具体吐槽中，涉及剧情的部分却寥寥无几，甚至出现错误的情况，暴露了功课没做到位。类似的翻车，也出现在《斛珠夫人》《双镜》的吐槽中，在不了解原剧设定的情况下，老邪的“尬黑”遭到了用户的辛辣嘲讽。

舆论风向的改变往往令吐槽 UP主们措手不及。《梦华录》上映期间，B站影视 UP主几乎迎来狼狈翻车，先是@伤影zzz因“逆流而上”吐槽剧情陷入众嘲，被评价“视频槽点比原剧八集槽点都多”，迎来掉粉；后期，《梦华录》因“双洁”等剧情口碑崩盘，评论风向的变化又令一部分 UP主狼狈补救，堪称吐槽区的“试金石”。

今年上半年，超 180 万粉丝的吐槽 UP@一只吐槽圆也惨遭翻车，原因在于视频涉及抄袭与造谣。今年 5 月，吐槽圆在 B站发布了一支视频“捂嘴翻车，倒油甩锅，营销疯魔。《长月烬明》的戏外大戏。”以深扒剧组营销内幕为噱头，在毫无证据的情况下，造谣女二与男二的恋情与负面新闻，将战火从剧情吐槽引至粉黑大战。

图源：@一只吐槽圆

后续，@一只吐槽圆还被用户指证抄袭，在视频中直接运用了@沐汐雪殇、@七面相、@冰美不加冰、@非常规柚子UP主的剪辑片段，甚至连水印、字幕都不加处理，而后者们则明确在个人主页声明过“作品禁止二传二改”。

另外，豆瓣、微博也是被搬运的重灾区，这也导致吐槽内容的同质化。有时用户针对同一电视剧连刷几条吐槽视频，其中涉及的槽点都大同小异，甚至与豆瓣热帖相重合。

与此同时，当“敢骂敢说”成为吐槽区的标签，博主们就仿佛得到了某种豁免权，可以不注重言辞激情开麦。今年 3 月，@爱吃瓜的小胖墩在吐槽微博之夜时，调侃“电竞人很丑”引发众怒，甚至后期官方下场留言，令她的账号一度停更；另一位 UP主@轩邈Elisa，则常常被用户指责“贷款骂人”，继而遭到取关，很大程度上，路温的翻车也与他以往的“嘴臭”脱不了干系。

图源：B站

诸如此类，虽然称不上吐槽 UP主的原罪，但在赛道内卷愈发激烈的当下，却越来越成为普遍现象而存在。最近以来，吐槽区 UP 几乎整体陷入了“黑红”怪圈，甚至有不少用户直言：“已经拉黑了大半个吐槽区，剧还是要自己看。”

03

影视 UP 往何处去

在豆瓣“国产剧”小组，豆瓣用户@立风发布一条笔记感慨，“影视剧 UP主是不是做不下去了”。她所关注的 UP主或断更消失，或换人，或内容质量下滑，或更新不再那么勤快，在一定程度上也揭示了吐槽区 UP主的困境。

图源：豆瓣

今年 7 月，UP主@哇哇哇妹迎来大掉粉，原因在于团队人事变动，原本负责配音的工作人员离职。换人之后，粉丝们的评价一落千丈，表示“听不惯现在的声音”“文案比以前差得多”“内容出现脱节”。对于团队而言，这无疑又是一场与粉丝之间的漫长磨合。

而早期的头部 UP主可能也因为内容难以为继陷入停更，或由于种种原因无法维持长红状态。例如，@LOW君热剧曾公开展示过自己的变现难题，“很久没有接到广告了。”

而在内容方面，@理娱打挺疼于去年 10 月停止了更新；曾拿下百大 UP主的@三代鹿人，早期以影评内容为主，后期转向时事新闻娱乐，以阴阳怪气著称。目前，虽然播放量仍是百万量级，但评论区下不少用户都留言“内容质量变差了”。早前，@三代鹿人在吐槽区“大翻车”中也未能独善其身，卷入了霍尊风波；解读老剧的@虫哥说电影，在《龙游天下》上遭遇滑铁卢。

吐槽 UP 们有过黄金时期，但靠争议内容赚取的流量注定是有风险的，伴随着用户审视更加严苛，优质内容的重要性也在逐步彰显。另一方面，影视区内容也在走向分化，涌现出不少以深刻剖析剧情见长的 UP主，兼顾娱乐与内容，如@进击的空空、@平原小狐等，前者的视频《仙侠剧精神内核是如何消亡的？》收获了超 200 万次播放。

在狂飙突进、野蛮生长后，影视吐槽 UP 将走向何方还未可知。

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