多城发文布局首店经济

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城市消费提质扩容，供给侧不断改善，首店经济正在激活消费新需求。日前，海南省三亚市发布《促进首发首秀首店经济发展试行办法》，吸引知名品牌设立首店，支持国内外知名品牌在三亚举办首发首秀活动，助力三亚国际旅游消费中心建设。

“首店经济”，顾名思义，指的是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

如今，许多城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。2018年，上海市首提首店经济，如今的上海正在打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链；今年以来，广东省广州市出台实施促进首店首发经济发展政策，支持国内外品牌在广州开设首店、旗舰店，吸引国际、国内知名品牌进驻和开展新品发布活动……随着首店经济发展逐步深化，消费这一潭春水正在不断泛起涟漪。

耦合城市基因

首店经济何以蓬勃生长

沪上热衷尝鲜，老广爱美食，长沙是网红新消费热土……一座城市的文化水土里，藏着独特的基因密码。

海派文化素来以“海纳百川，兼容并蓄”著称。对多元化的推崇，让上海成为率先提出首店经济发展理念的城市。

对消费者而言，首店意味着更多元的体验，更高的城市舒适度。受海派文化影响，上海消费者被公认为最喜欢排队尝鲜。上海姑娘琪琪就很热衷探索“首店”，她表示：“我喜欢第一时间去网红品牌的首店探店，或为一口独特的美食、或体验新潮流，我不介意排队等待。”

上海在首店经济领域领跑全国，具备什么独特优势？“上海具备很强的经济实力和消费能力，居民收入与消费水平相对很高。上海市场对于新品牌和新概念接受度较高，消费者尝鲜和追求新奇的心理较为强烈。上海还拥有国际化的、具有吸引力的商业环境。”Co-Found智库新经济研究负责人汪丽在接受记者采访时表示。

“上海发达的物流、交通网络和完善的商业环境为品牌首店提供了便利。”财经评论员张雪峰向记者分析上海成功经验时表示。

上海市商务委主任朱民在今年7月26日举办的第六届中国国际进口博览会通气会上表示，今年1月至6月，上海新增首店557家，其中包括7家全球或亚洲首店。

城市发展首店经济需要具备哪些条件？“一是具备独特的商业氛围和消费环境；二是消费者具备较高的品味和接受新事物的能力；三是市场竞争激烈，需要有创新的商业模式和特色商品；四是有完善的商业基础设施和良好的营商环境。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示。

首店经济让城市业态更丰富，拉动周边区域消费。品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向记者举例：“北京首店会影响和带动津冀的消费，三亚发展首店经济，也有助于带动和辐射海南岛其他城市大众、外来游客的消费。”

“首店经济还可以促进商圈的发展，激活商业地产市场，增加商业租赁和物业销售收入。”张雪峰认为。

从城市发展角度看，首店也让商业载体焕发新生机。“首店带动了消费增长。今年上半年，南京市社会消费品零售总额达4357.5亿元，同比增长8.9%，高于全国0.7个百分点。这些首店所在的商业载体，营业额增幅都在两位数。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜在接受媒体采访时表示。

供给侧多元化

首店发展与城市消费双向奔赴

栽下梧桐树，引得凤凰来。城市商圈筑巢欢迎首店，品牌首店入驻新城市，亦是一场“双向奔赴”。

首店具有显著的示范效应。进驻一座新的城市，能让品牌影响力辐射到该城市，开拓全新的商业版图。新茶饮品牌喜茶方面告诉记者，喜茶今年年初确定“进入大众市场，服务更多大众用户”的新目标，其效果也体现在首店落地上。近期，喜茶在乌鲁木齐、呼和浩特等城市开出首店，单日销量十分火爆。

喜茶方面表示，首店入驻新城市不仅扩大了喜茶的品牌影响力，为当地商圈带来流量，也让当地消费者的选择更加多样化。据了解，目前喜茶门店总数已突破2000家，进入超240个城市。

从供给侧角度看，首店意味着更加新颖、特色、稀缺的消费供给。专家认为，面对内需不振的消费形势，消费者更容易对单一的消费供给感到疲惫。城市增加更加多元化、高质量，全品类的消费供给，将有助于消费提质扩容，释放城市消费潜力。

从营销到落地的维度上，首店经济可以牵引公众注意力，增加话题度，将流量切实导入线下实体店。“首店经济某种意义上是借助于‘第一’这样的标志性事件，引发媒体争相宣传、公众高度关注，促使品牌快速建立起在本区域及其辐射的周边区域的影响力。”伍岱麒对记者分析，在经济发达、具有年轻人口红利、消费意识强、对潮流趋势有带动作用的超一线城市，开设首店会更具有优势。

当然，首店经济强调的是重资产的线下门店，这是一门长期生意，并非是只图一时噱头，片刻热闹。“目前，首店经济存在品牌同质化、价格虚高、缺乏创新等问题。”洪勇表示。

入驻新城，开设首店是经营手段，并非最终目的，切不可为开而开。记者调查发现，当前也存在首店开业即巅峰，随后流量下滑、门庭冷落的现象。

“一方面，有的首店只注重了开业时的宣传热度，未能够持续关注和回应消费者需求，导致后期客流量减少。另一方面，有的首店经营单一品类或商品，无法满足消费者多样化的需求。”汪丽分析道。

城市在引进首店时，也时常存在规划不清与过度补贴的问题。在张雪峰看来，一些城市引进首店时没有进行充分的规划和定位，导致市场饱和，品牌首店的差异化竞争能力不强。此外，一些地方政府过度追求奖励政策，也可能导致资源的不均衡配置和过度消耗。

此外，一位地方政府投资服务中心人士指出，消费潜力不够强势的城市在引进首店时，还存在商业载体不强、同质化程度高、分布散乱、缺少一线消费品牌，引进品牌号召力不足等问题。这些都对“首店经济”提出了因地制宜的发展要求。

专家认为，城市发展不能“千城一面”，首店亦不能“千店一面”。首店经济发展，还需要把准消费脉搏，实现差异化发展，挖掘全新的消费需求。

多城抢滩首店经济

如何实现高质量发展

近年来，首店经济作为重要的促消费、强经济抓手，已然成为了各大城市的“兵家必争之地”。

2022年，为加快推进南京国际消费中心城市建设，江苏省南京市出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，推出三方面8条政策措施，其中包括：构建“首店+”功能体系，支持引入首演、首赛、首展活动，推动文商旅创产业融合发展等。

今年5月16日，在2023苏州首店经济发展大会上，19家首店品牌与江苏省苏州市重点载体合作签约。苏州近4年引入首店439家，成功跻身“全国十大首店城市”行列。根据中商数据发布的苏州首店经济数据显示，近四年苏州首店增长率达211.3%。

今年7月26日，在北京培育建设国际消费中心城市两周年专场新闻发布会上，北京市商务局局长丁勇透露，今年上半年朝阳区引进各类首店232家，占全市42.3%，汇集了北京全市68%的黑珍珠餐厅、60%的米其林星级餐厅、50%的咖啡馆和30%的茶馆。

以首店经济为契机，各大城市正不断培育经济增长新动能，促进城市产业转型升级，加快建设消费中心城市。随着多地在首店经济上持续发力，如何实现高质量发展成为必答题。

洪勇认为，实现首店经济高质量发展，商家需要不断提高消费者的体验，加强品牌创新和差异化竞争。同时，政府也需要提供更好的营商环境和政策支持。

“应当注重消费者体验，提供优质的产品和服务，加强品牌宣传和店铺运营，吸引持续的客流量。同时根据市场变化和消费者需求进行调整和创新，提供丰富多样的产品选择，保持竞争力。最重要的是，要保持品牌的品质和口碑，提高消费者的忠诚度。”汪丽表示。

“城市应根据自身特点和消费需求进行定位，避免市场饱和和激烈竞争，并加强对品牌首店的引导和服务支持，提升其竞争力和长期发展潜力。政府应合理制定奖励政策，注重资源的合理配置和可持续利用，鼓励品牌首店的创新发展和与当地特色经济的结合。最后，需要加强数据监测和评估，及时调整和完善首店经济政策，确保其在促进经济发展的同时不会产生过度依赖和消耗。”张雪峰表示。

原标题：首店经济如何促进城市高质量发展

■中国城市报记者 方紫薇

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