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“三冠王”纪念酒上市,剑南春“慧眼”识曼城

2023-06-27 06:27:08 来源:大雪财经
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在足球世界中,拿下欧冠,是一个俱乐部被球迷认定为“豪门”的重要标准。

今年六月,在土耳其伊斯坦布尔举行的欧冠决赛中,曼城以1比0战胜国米,夺得队史首个欧冠,加上当赛季赢得英超、足总杯冠军,曼城成就“三冠王”伟业,成为名副其实的“豪门”。

在王者之旅中,曼城全球白酒唯一合作伙伴——剑南春不仅取得了大平台、高曝光、深触达的品牌效应,更是借势豪门冠军效应,打造出一个白酒出海范本。而为纪念曼城“三冠王”伟业,剑南春精心打造的“曼城三冠王纪念酒”也于近日正式上市。


(资料图片)

01

蓝月当空,剑南春与曼城的双向奔赴

2016年夏天,瓜迪奥拉出任曼城主教练,彼时,曼城虽属英超big6,但对比赛的统治力远不如今。

无法否认的是,中东财团“钞能力”推动着曼城的历史进程滚滚向前,但也无法忽视,愈挫愈勇的曼城和瓜迪奥拉,此后经历的是精彩的不断完善——作为传控足球的代表人物,瓜迪奥拉在心中有着自己美丽足球的信仰。

2019年,独具慧眼的剑南春相中曼城,与之签约并成为其全球唯一的白酒合作伙伴。

此后数年,曼城所有投资和阵中的人才,转化为赛场上的强大统治力。2019年以来,曼城斩获1个欧冠冠军、4个英超冠军、2个足总杯冠军、1个社区盾杯冠军、3个联赛杯冠军,商业价值从2019年的第五位,上升至2023年的第一位,成为欧洲赛场上的一支“无敌之师”。

国内球迷都非常熟悉,在曼城比赛的赛场上,“剑南春”是高频出现的词汇。可以说,剑南春见证并支持着曼城的蓄势待发、过关斩将,再到如今的蓝月当空。而在这一场双向奔赴中,剑南春也通过英超、欧冠等顶级赛事平台,潜移默化完成着消费者尤其是球迷群体的心智占领。

02

强强联动,再造“豪门”经典之作

被唐玄宗赐名发展至今,剑南春是白酒中底蕴十足的豪门;加冕欧冠开缔造蓝月王朝,曼城成就足球俱乐部新的豪门。

为纪念曼城获得“三冠王”荣耀,剑南春精心打造“曼城三冠王纪念酒”,产品兼具顶级品质、品牌流量、话题热度和纪念意义等多重鉴赏、收藏价值,建议零售价为1299元。

除此之外,“曼城三冠王纪念酒”实现了营销玩法的进一步创新,消费者可以选择喜欢的曼城球星语录并在礼盒上印制自己的名字,享受专属定制服务。此外,剑南春还会从每100名消费者中抽出1位幸运球迷,幸运儿将获得前往英超观赛的资格,更有可能解锁专属球场参观独家、球星见面活动,感受曼城辉煌时刻。

另外,消费者在京东剑南春官方旗舰店下单后,即可抽取球迷及剑南春周边礼物,让“曼城三冠王纪念酒”与消费者的交流互动更有参与感、更具趣味性。

微酒注意到,在各自领域“称王”,剑南春与曼城有着历久弥新的情感与价值共鸣:赛场上,二者并肩作战;赛场外,二者梦幻联动。

今年春节,剑南春与曼城合作录制“曼城新春大考问”专题短片,给中国球迷送上新春的祝福;3月,剑南春携手曼城在北京和上海两地举办“曼城冠军奖杯VIP晚宴”,与中国球迷共享冠军“荣耀时刻”;端午佳节,剑南春又邀请曼城球星亲手包制粽子、体验端午文化,向全世界输出中国味道与中国文化的魅力。

“‘曼城三冠王纪念酒’将‘蓝月王朝’的王者之旅装进一瓶顶级白酒中,是收藏界难得的一份孤品。”有白酒藏家对微酒谈到,近年来名酒纷纷推出了以中国文化为特色的文创纪念酒,但与世界文化相结合的纪念酒几乎没有,“曼城三冠王纪念酒”是中国白酒与世界文化的梦幻联动,也打开了白酒文创新产品的又一扇大门。

03

“双赢”格局,打造白酒“出海”范本

白酒是一个历史悠久、具有鲜明民族文化特色的传统产业,但白酒行业存在国际贸易量较低、贸易逆差较大、出口目的地过于集中等问题,活跃“内循环”的同时,白酒还需要促进“外循环”,向国际市场要效益。

如果说布局体育营销,是白酒企业营销战略进步的体现,那么与国际球队合作,则体现出了剑南春助推白酒国际化的视野和决心。

与剑南春合作,曼城与中国球迷的距离自然更加靠近,与曼城合作,剑南春在助力缔造蓝月王朝中,反哺激活自身皇家文化底蕴,二者实现着双赢的发展格局。

微酒注意到,与曼城达成战略合作之后,剑南春不仅在全球范围获得更广泛的品牌露出,双方还以国际视野谋求资源的交流和融合,让世界各地的球迷都有机会认识、接触到中国白酒。同时,剑南春还通过体育精神为介质,向全球消费者传播白酒文化与中国文化,助力中白酒飘洋过海。

一方面,剑南春精准定位了受众群体,并利用曼城的IP进行品牌营销,二者与爱奇艺体育合作冠名英超和欧冠联赛,通过这一合作深度渗透足球领域,将品牌信息与价值主张传递给广大球迷。

另一方面,剑南春在主流媒体上进行广告投放,包括今日头条、腾讯新闻等,同时与新浪微博进行深度合作,关注曼城相关的热点话题,实现了品牌宣传的同步推进。

此外,剑南春、曼城与懂球帝等球迷社区密切合作,举办大量的球迷活动,发布大量与曼城相关的内容,进一步加深了与球迷的互动和情感连接。通过这些线上线下渠道的整合,剑南春将品牌信息传递给更广泛的受众,提升着品牌的知名度、曝光度与美誉度。

白酒,一直在寻找走向国际化的方向和途径。在足球领域深耕不懈,剑南春深度挖掘曼城的IP内容,也实现了从球迷到品牌,再到白酒品类的营销闭环。而以此为范本,“大唐风韵”持续闪耀国际舞台,也推动着中国白酒朝着国际化方向不断地探索与迈进。

内容来源:微酒

作者:千树

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随着高考结束,“准大学生”们开始憧憬未来的大学生活。但对于高校来说

来源:中国科学报

全球观焦点:朗坤环境(301305.SZ):中标2382.72万元的罗湖区厨余垃圾收运应急服务项目

格隆汇6月26日丨朗坤环境(301305 SZ)公布,此前披露,2023年6月19日,

来源:格隆汇