枣阳：擘画襄阳文旅产业高质量发展新画卷
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襄阳坐拥绿水青山，赓续古城文脉，外揽山水之秀，内得人文之胜，自古就是商贾汇聚之地，而今亦是八方游客齐聚之城。近日，襄阳盛世唐城景区沉浸式体验夜游项目《盛世唐城之大唐倚梦2》升级回归，引得游客纷至沓来，一起入梦古城长安，沉浸式体验盛唐时期歌舞升平的实景视觉盛宴。今年上半年，襄阳盛世唐城景区接待游客达100万人次，文旅融合推动旅游市场持续回暖。
襄阳盛世唐城景区的火爆并非偶然，其在建设之初也面临着业态单一、观赏不足、体验不佳等窘境。近年来，景区依托唐城独特的建筑美学，推出系列沉浸式体验活动，打造行进式夜游演艺项目，形成了其独有的夜间文旅消费生态圈，让唐城成为众多游客心目中的必选打卡地，也为襄阳文旅产业高质量发展提供样板和范例。
襄阳文化和旅游融合有着巨大潜力，襄阳是楚文化主要发源地之一、汉水文化核心区和三国文化之乡，拥有古隆中、水镜庄、庞公祠等700多处名胜古迹。要在襄阳擘画文旅产业高质量发展新画卷，仍需在挖掘文化资源优势、创新文旅融合方式、借力数字发展趋势方面不断发力，探索拓展文旅发展融合新形式、消费新路径。
挖掘文化资源优势。优秀文化资源与现代生活的关系，有的并不直接，需要从新的视野来考察分析，去挖掘阐发，建立起文化与旅游乃至现代社会生活的关联与连接。不能安然躺在资源禀赋上“坐吃山空”，积极唤醒城市“沉睡”资源，激活襄阳文化底蕴，发挥地方特色资源和特色产业的聚集和带动作用，深挖阐发景区景点旅游资源的文化内涵，注重品牌IP开发，推动全域旅游化、景城一体化加速发展。
创新文旅融合方式。以业态创新增强文旅融合的内生动力，通过旅游化方式多维呈现文化符号，形成文旅融合新业态。近年来，融合文化创意、历史回忆、文化情怀和旅游需求而形成的旅游新业态，成为多地旅游发展的新热点，如西安的《大唐不夜城》、武汉的《知音号》、山西的《又见五台山》等，以及襄阳探索文化与旅游相融合的沉浸式旅游演艺《盛世唐城之大唐倚梦》；体验怀旧回忆的卫东机械厂、603文创园；寻觅历史符号的《博物馆奇妙夜》等，不仅丰富了文旅模式，也让文化与百姓生活有了更可亲近的视角和更可触摸的路径。
借力现代数字技术。利用现代科技促进文旅融合前景广阔，技术创新能够提升文旅融合的消费体验，如基于名画《千里江山图》的故宫沉浸艺术展、遇见敦煌光影艺术展等。《盛世唐城之大唐倚梦2》升级回归主要也是基于科技赋能上，打破常规演艺形式，采用先进的声、光、电融合技术，升级引入裸眼3D墙体投影技术，进行全屏投影，展现交叉式立体全景演艺效果。依托人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术，提升沉浸式游玩体验，并结合云游、云看、云服务等数字服务内容，优化并提升了游客出游体验，是文旅和技术深度融合发展的重要方向。（湖北日报客户端通讯员 唐佳鑫）
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