芒果超媒Q2营收36.33亿，运营商业务补位下降的广告收入

8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入66.89亿元，同比下降0.37%，归母净利润12.51亿元，同比增长5.04%。

(资料图片仅供参考)

芒果超媒指出国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四大视频平台“2+2”的竞争格局，随着“各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段”。

青春、都市、女性的独特市场定位，使得芒果TV女性用户占比高于行业水平，同时背靠湖南广电资源的芒果超媒，是其发展的最大优势，也让其在其他长视频流媒体艰难实现盈利的过程中，芒果超媒早已实现了大幅度且持续性的盈利。

广告业务下降严重，会员+运营商补位

芒果超媒广告业务的严重下降，实则是整个长视频平台广告业务写照的一个反应，受制于消费市场的缓慢复苏和短视频平台夺去的广告商，长视频平台广告业务近一两年持续下跌。

报告显示，上半年芒果超媒广告业务实现营收17.90亿元，同比下降17.23%。针对广告下跌原因，公司方面表示，主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。“未来，伴随着行业复苏，公司依托不断稳固的综艺优势，通过补强剧集，强化营销效果和算法优化，有望打开广告业务增长空间”。

但广告业务的大幅度下滑并没有整体影响芒果超媒的整体营收，补位的是会员和运营商业务。报告显示，上半年公司会员业务营收达19.61亿元，同比增长5.54%。运营商业务实现营收13.89亿元，同比增长15.18%。

会员业务方面，此前媒体有透露芒果TV会员数已超6000万，上半年营收数据表示其会员数仍在快速发展，近期芒果超媒还同淘宝天猫合作进入了其88VIP体系中，成为88VIP在阿里生态之外打开合作的首选战略伙伴，此举或为芒果带来几百万量级的会员数增量。

芒果超媒运营商业务方面，IPTV推出“超级大会员”，增值业务收入稳步提升，集合省内教育资源，持续打造教育内容分享平台“快乐看”“芒头条”，上线“湖南智慧教育平台电视端”，不断丰富芒果超媒大屏业务应用场景。

值得注意的是，从分产品营收来看，芒果TV互联网视频业务营收占比近八成，其内容电商成为分部中唯一快速增长的板块，内容电商业务上半年营业收入达到12.5亿，同比增长32.05%。

长视频“2+2”竞争格局，芒果TV剧集待发力

芒果超媒认为从用户规模来看，国内长视频格局从原有的 “三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局。自然，爱奇艺和腾讯视频率先破亿的会员数属于第一个阵营中，芒果TV和优酷会员规模则属于两外一个“2”的阵营之中。

在长视频发展过程中，各家对自制力量越来越重视，内容自制优势仍是芒果超媒稳健盈利的压舱石。在综艺方面芒果TV表现出色，云合数据显示，2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨仅4%，芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%，高于其他长视频平台。

芒果综艺IP创新和沉淀表现突出，在音综、推理、婚恋等垂类赛道不断深挖。《声生不息·宝岛季》《乘风2023》《时光音乐会2》，《女子推理社》《大侦探8》等在全网推理综艺中有着极大影响力，而《妻子的浪漫旅行6》占据全网婚恋综艺影响力TOP1。

而在长视频剧集领域，芒果TV同优爱腾还有一定的差距，上半年热播剧集《狂飙》《漫长的季节》包括《三体》都属于爱奇艺和腾讯视频的作品，芒果TV仅有一部《去有风的地方》收获了一定范围内的关注，剧集一直是芒果TV的一个弱项，其专注于剧集的季风剧场还有发展空间。

截至报告期末，芒果TV共拥有24个节目制作团队，有着全行业领先的自制综艺体系，是最大的头部综艺制作机构。剧集方面，公司现有22个影视制作团队和36家“新芒计划”战略工作室。

关键词：