空调行业调研 2023年中国空调行业市场发展现状分析

空调行业市场到底怎么样?近年来，中国空调行业三家传统企业掌握主要份额，市场竞争更是进入同质化“内卷”之中，同时消费需求的疲软和市场经营的下行，加速了空调产业的“不确定性”。

2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销额1969亿元，同比增长0.3%，行业持续的结构改善交出了量降额涨的答卷。

2022年国内空调市场的出货总量大约为8315万套，同比下滑了5.73%。出货均价连续三年上升，达到了3040元，同比上升了11.36%。出货额达到了2530亿元，同比上升的幅度为4.98%。

(资料图)

空调市场是一个充分竞争的市场，有退出者，也有新晋者。2022年下半年以来，空调企业在产研基地的建设中，可以说是动作频频：9月，大金(中国)投资有限公司投资17.5亿元，在惠州投资建设大金空调华南基地项目;12月底，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万套;12月20日，飞利浦空调产研基地落户安徽滁州并正式投产。其项目总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套产品，一期工程整体投产后预计年产量可达500万套。

业界人士认为，如何在同质化中找到差异化突破口，在不确定性中找到确定性增长动力，对于新晋的品牌企业来说，机遇与挑战并存。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国空调行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

空调行业市场现状分析

空调是利用人工生产的设备对室内温度、湿度等参数进行调节和控制的电器设备。随着需求的扩大以及技术质量的提高，空调的使用范围逐渐扩大，由家庭领域扩大到商场、办公楼、电影院、地铁站等公共场所。我国空调市场经过30多年的发展，空调市场进入到了稳定发展的阶段。

受到城镇化建设进程加快的影响，我国城镇住宅规模不断扩大，再加上气候因素的影响，给空调行业的发展带来了巨大的推动力，推动着空调行业市场规模的进一步发展扩大。根据相关数据显示，随着房地产市场的回暖以及空调新增需求的扩大，加上我国消费水平的提高，未来我国空调需求量相当可观，空调行业将迎来一个高温销售旺季，未来空调市场将不断扩大。

空调行业经过了数十年的发展，消费者对于产品的需求已经不再简单停留在制冷、制热、静音、省电等基础功能上，健康功能已成为产品选购时考量的一个重要因素。尽管消费者购买空调后每年可能只使用几个月，但产品的使用总周期往往要达到十年甚至更长的时间，因此产品品质决定了消费者是否会购买一个品牌的产品。

节奏特征：2022年开局便把从业人员的信心将至低点，618的理性价格也没能在旺季开端有效拉动行业增长，让大家更清晰地认知到靠促销的爆发力去寻求增长的途径一去不返，所幸行业强劲的韧性一直存在。7,8月高温带来的窗口期集中释放了一波消费需求，给行业提振了信心，不论市场如何，我们都要坚定一点信心：空调行业强韧性保证了其需求的稳健，只是释放时机需要合适的窗口期;

库存特征：近些年来看，无论是工厂库存还是渠道库存，2022都处于行业低位，一方面需求下滑的背景下企业端不愿储备过多的工厂库存，另一方面原材料高位下经销商也不愿囤积高成本下的产品。而7,8月高温纾困之后更是呈现出“史低”状态，高周转强效率已慢慢成为习惯，但是在需求的韧性与行业库存处于历史低位下，安全库存的逻辑需要重构与重视。

结构特征：以产品结构来看，柜机持续萎缩的态势明晰，线上渠道的收窄幅度高于线下，此等结构下行更是造成了部分品牌的均价下探，同时也造成了线上柜机变频的均价修复进度拉长，四个季度的柜机均价相比2019年都尚存差距;变频与定频方面无论是线上、线下市场，变频已占据绝对主流，但是近两年成本上行与需求不振的背景下，线上挂机定频呈现了“死灰复燃”的状态，2022年线上市场挂机定频销量占比5.4%，相比于2021年提升了4.1%;

另外，以新风空调为代表的产品在未来肯定会有更大的增量红利，与此类似的还有新冷媒、智能化、健康净化等。但空调市场要有更多的故事和更富想象力的空间，就必须在产品端、渠道端、服务端进行全面创新，从而实现“领先者规模化，超越者差异化”。

事实上今年国内空调市场陷入了前所未有的困境，原材料价格高位盘整带来了沉重的成本压力，房地产市场再次走低压制了新生需求的市场空间，商业场景分化提高了终端覆盖难度，存量化博弈之下红利机会的稀缺，所以业内对2022年前五个半月国内空调市场销售量同比下滑28.3%并不意外。智能化的前提是系统的高效和可靠性，作为中央空调的核心，用户需求方面，现如今90后和00后年轻消费者正在成为中央空调消费市场上的主力军。渠道方面，受疫情影响，中央空调企业放缓了零售市场的渠道开拓步伐，转而大力恢复既有渠道的市场活力。

空调行业前景分析

消费者由健康空调向需求健康空气倾斜，已经得到了权威机构的证实。作为头部电商平台，京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》指出，市场对消毒、杀菌产品的强劲需求，正在空调行业悄然间掀起一轮焕新浪潮，从“制冷保暖”到“健康空气”的消费焕新已经来临。目前，我国空调市场已经逐渐进入到存量竞争阶段，而在消费升级的趋势下，未来健康生活的消费理念将会是空调行业发展的方向之一。为适应市场需求，未来空调行业将会加快技术升级，满足消费需求，强化品牌市场占有率，促进产业健康发展。

节能空调是指能够在满足用户舒适度要求的前提下，尽可能降低能耗的空调设备。节能空调可以根据不同的标准进行分类，常见的分类方式有：

根据制冷剂类型分为氟利昂制冷剂空调和天然制冷剂空调。氟利昂制冷剂空调是指使用含氟化合物作为制冷剂的空调设备，如R22、R410A等。天然制冷剂空调是指使用不含氟化合物的自然物质作为制冷剂的空调设备，如水、二氧化碳、氨等。

根据能效比分为一级能效、二级能效和三级能效空调。能效比是指空调设备单位时间内输出的制冷量或制热量与输入的电功率之比，反映了空调设备的节能性能。根据国家标准GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，一级能效、二级能效和三级能效分别对应不同的最低能效比要求。

随着后疫情时代的到来，以健康化为趋势的空调未来市场走向也开始清晰。据GFK公开数据显示，2022年前三季度新风空调销售量同比增长了83%，相应的销售额同比增长了57.9%。2023年，国内空调市场的这一风口有望分别实现54%和41.7%的量额增幅。中国质量协会最新发布的2022年空调行业用户满意度测评结果显示：2022年空调行业用户满意度为83分(满分100分)，保持较高水平。中国质量协会认为，近年来，空调的用户需求从制冷、制热效果的基础需求转变为低碳、智能、健康、舒适、个性等体验需求。空调企业应抓住消费升级的契机，加速技术创新，增加优质供给。

本报告在大量的分析、预测的基础上，研究了空调行业今后的发展与投资策略，为空调企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国空调行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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